原创力文档第六章 市场调查;本章讨论的主要问题; 市场调查概述;根据美国市场研究机构对大批企业新产品开发的统计研究表明，产品失败有以下原因: ;一、市场调查的必要性：（站在微观企业角度讨论开展市场调查工作对企业的重要意义。）
案例：
（1）“埃德塞尔”牌汽车的营销悲剧
（2）“吉列”公司的“荒唐”举动
（3）“亚都”加湿器开拓天津市场
归纳与总结：
;导致“埃德塞尔”牌汽车营销悲剧发生的关键原因——市场调研的失误 ;案例1的启示：
（1）市场研究是企业生产经营决策的重要基础和前提，对市场认识分析的准确与否直接关系到企业的成功与失败。
（2）市场调查的特殊性：时效性。
案例2的启示：
（1）市场调查为企业寻找市场机会，开发新品，制定营销决策提供依据。
（2）市场调查有利于企业在一个竞争激烈的市场，发现市场机会，提高企业的竞争能力，赢得竞争的胜利。
案例3的启示：
说明：市场调查为企业开拓新市场提供可靠的依据。
;归纳起来，我们认为市场调查作为企业认识市场的最基本方法，为企业提供市场信息，成为企业开展生产经营活动的先决条件。具体体现在以下四个方面：
1、为企业经营决策提供可靠的依据。
2、有助于企业开拓新市场、开发新产品。
3、有利于企业在竞争中占据优势地位。
4、促进企业经营管理水平的改善，增加赢利。
;; 三、市场调查的含义
1、美国A
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