上海交通大学-如何制定营销对策培训.ppt

定策之易经篇 太极——元气 两仪——阴阳 四象——太阴、少阳、少阴、太阳 八卦——乾、兑、离、震、巽、坎、艮、坤 五行——金、木、水、火、土 金生水，水淹土、土长木、木生火、火变金。 阴阳五行、变化万千、相生相克、生生不息。 定策之五行篇 5.1 金策——制定产品策略 5.2 木策——制定价格策略 5.3 水策——制定分销（渠道）策略 5.4 火策——制定促销传播策略 5.5 土策——制定人员推销策略 5.1金策——制定产品策略 金 —— 五行之首 产品—— 企业市场竞争力之根本 产品策略包括： 产品定位 产品开发 产品组合 产品服务 5.1.1产品定位 5.1.1 产品定位（续） 产品在市场竞争中的地位定位 领先者 挑战者 追随者 补缺者 产品的市场空间定位 地区产品 全国产品 国际产品 产品在目标顾客头脑中的定位 现有产品 潜在产品 5.1.2 产品开发 构想产生 筛选构想 概念形成 可行性分析 产品研制 市场试销 正式投放市场 5.1.3 产品组合 （1）产品组合的宽度、深度和互联 （2）产品组合决策 a. 产品组合延伸 b. 相关多样化 c. 产品线缩减与淘汰 5.1.4 产品服务——服务的类型 —— 纯粹有形产品（没有伴