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网络营销培训 学习目标 (1)网络营销的基本概念、基本理论 (2)网上市场调研的方法与步骤 (3)网络营销策略制定 (4)网络广告策划 5．1网络营销概述 5．1．1 网络营销的基本概念 1、网络营销的定义 迄今为止，学术界对网络营销还没有一个统一的定义。在国外使用的词有Cyber Marketing、Internet Marketing、e—Marketing、Network Marketing、Online Marketing等等。 Cyber Marketing主要是指在计算机上构成的虚拟空间进行营销； Internet Marketing是指在Internet上开展营销活动； Network Marketing是指包括Internet在内的可在计算机网络上开展的营销活动，这些网络可以是专用网或增值网； 而e—Marketing是目前比较习惯和采用的表述方法，e-表示电子化、信息化、网络化涵义，既简洁又直观明了，而且与电子商务（e-Business）、电子虚拟市场（e-Market）等进行对应。所以e—Marketing是指在电子化、信息化、网络化环境下开展的营销活动。 综合起来,可以将网络营销更全面地定义为：