目标市场营销战略--市场细分战略（ppt 47页）资料.pptVIP

Ch08　目标市场营销战略 第八章　目标市场营销战略 第一节 市场细分战略 第二节 市场选择战略 第三节 市场定位战略 本章结构提示 学习目标 掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场进行细分。 领会市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。 明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况出发，选择相应的目标市场战略。 明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式，掌握市场定位战略的具体思路。 第一节 市场细分战略 一、市场细分战略的产生与发展 二、市场细分的作用 营销视野1　零食消费男女有别，细分市场有潜力 三、市场细分的原理与理论依据 四、市场细分的标准 营销视野2　中国消费者的五种面貌 五、市场细分的原则 六、课堂研讨 一、市场细分战略　　　　　　的产生与发展 市场细分战略的发展 二、市场细分的作用 ?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［1］ ?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［2］ ?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［3］ ?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［4］ 三、市场细分的原理　　　　　　　与理论依据 同质偏好（Homogeneous preferences） 分散偏好（Diffused preferences） 集