课件：汽车营销实务.pptVIP

项目５　汽车产品策略 任务５.２　形式产品内容 １）产品质量策略 ２）产品特色与外形设计策略 ３）品牌和商标策略 ４）互联网域名策略 ５）汽车产品的包装决策 项目５　汽车产品策略 任务５.３　生命周期的典型形态及产品营销策略 １典型形态 ２产品生命周期各阶段的营销策略 ３范例 捷达老产品发展战略获得成功的案例 　 项目５　汽车产品策略 任务５.４　汽车新产品开发 １新产品开发的方式 ２新产品开发的过程 ３汽车产品改进 ４汽车产品的商品化 ５产品开发的组织管理　 项目６　汽车营销技巧 案例：阿雯买车 阿雯是上海购车潮中的一位普通的上班族，３５岁，月收入万元。以下真实地记录了在２０１３年４～７月期间，她在购车决策过程中如何受到各种信息的影响。阿雯周边的朋友与同事纷纷加入了购车者的队伍，看他们在私家车里享受美妙的音乐而不必用力抗拒公车的拥挤与嘈杂，阿雯不觉开始动心。另外，她工作的地点离家较远，加上交通拥挤，来回花在路上的时间要近三个小时，她的购车动机越来越强烈。只是这时候的阿雯对车一无所知，除了坐车的体验，除了直觉上喜欢漂亮的白 色、流畅的车型和几盏大而亮的灯……… 项目６　汽车营销技巧 任务６.１　考察汽车销售流程 项目６　汽车营销技巧 项目６　汽车营销技巧 任务６.２　汽车营销人员的职业要求 １汽车营销人员的素质 ２汽车营销人员的职责 ３汽车营