中国网民购车行为的研究的报告.pptx

;;;报告导读 名词解释;5 5;;;在线调研数据分析及;;网民的购车情形和车辆选择 近七成网民是选购人生第一辆车，三成以上为换购或增购 在购车的网民中，68.8%的用户购买的是人生的第一辆车，23.2%是把原来的车升级换代，8.1%是已有车的情况下再添置 一辆车。 网民在购车时，绝大部分人会选择购买新车，占比达97.2%，选择购买二手车的比例仅为2.8%。;;12 12;购车网民的车型选择 SUV是网民购车首选，再次购车网民尤其偏好SUV SUV已经成为网民购车的首选，占比达36.9%；其次是中型车和紧凑型车，占比??别为33.2%和24.9%。 首次购车的用户打算购买的车型主要集中在中型车、紧凑型车、小型车，而再次购车的用户则更多选择SUV。;;39.4% 39.2%;37.7%;62.2%;网民获取互联网信息的终端设备 跨屏成为主旋律，移动端即将超越PC端 绝大多数购车网民是跨屏用户，跨屏成为主旋律。 从用户最常用的终端上看，PC端依然是网民最常使用的终端，目前移动端是PC端的重要补充；但是随着移动互联网的发 展，移动端会逐渐增强成为人们获取信息的主要设备。;;选车阶段，网民的关注因素 油耗、性能/配置、价格、安全性是网民购车的关注重点 选车阶段，购车网民关注的信息比较多，人均关注5方面的因素，因此排名前五的因素可作为未来营销重点。 油耗、性能/配置、价格、安全性是网民选