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Ch01 市场营销与市场营销学 第一章 市场营销与市场营销学 教学要求与目的 通过学习要求学生掌握市场营销者应该研究的市场，正确理解市场营销的含义及其相关概念。了解市场营销学的产生和发展的过程。 教学重点和难点 市场的含义、市场营销的含义、市场营销的相关概念。 教学方法 理论讲授、课堂讨论、举例说明、多媒体 课时安排 6课时 第一章 市场营销与市场营销学 第一节　市场与及其相关概念 第二节　市场营销管理理念 第三节　市场营销学 本章结构提示 学习目标 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展。 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。 第一节　市场和市场营销 一、市场的含义及其相关概念 二、市场营销的含义 三、市场营销与企业职能 一、 市场及其相关概念［1］ 一、 市场及其相关概念［2］ 1. 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。 2. 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。 3. 买方需求是决定性的。 行业与市场的关系 二、 市场营销的含义 市场营销的定义 市场营销的相关概念 市场营销与企业职能 菲利普·科特勒的定义 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需