数字媒体艺术概论概要第2章节资料.pptVIP

1.受众的性质 受众是信息的目的地； 受众是积极的信息寻觅者； 受众是反馈的信源； 受众是传播环境的重要组成部分。 2.受众的类型 依据对信息的关注程度和内容的范围，分为一般受众和专门受众。 一般受众对于各种媒介及其传播内容都有接触的欲望，没有固定的接受方向和重点。受众人数众多、无共同兴趣、个性不同。 专门受众有共同的兴趣、爱好，有共同的接受倾向。 依据接触媒介方式的差异，分为读者、观众和听众。 受众按其规模可分为三个不同的层次： 第一个层次是特定国家或地区能够接触到传媒信息的总人口，这是最大规模的受众。 第二个层次是对特定传媒或特定信息内容保持着定期接触的人。 第三个层次是不但接触了媒体内容而且在态度或行动上实际接受了媒体影响的人。 3.受众的特征 每种大众传媒的受众大都由具有共同经验的个人组成，由于社会环境、社会角色、文化背景、民族特征等不同，在传播活动中显示了不同的特征。 受众作为群体中的个体，受到人际传播与社会联系的影响，并按照现实与自身的习惯有意识地选择信息。 受众由成分复杂的一大批人构成，且不是一成不变的。 由于受众个人心理结构的差异，表现在对信息内容的选择、认知等方面均有所不同。 由于传受双方的时刻间隔，传者对受众的了解简洁而笼统。 4.有关受众的研究理论 个人差异论 社会分化论 社会关系论 文化规范理论 社会参与理论 2.大容量传播 数字媒体时代，作为