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市场营销学试卷 第一部分 选择题 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 客户观念 在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即（ ） A. 权力和公共关系 B. 权力和政府力量 C. 广告和公共关系 D. 公共关系和政策 企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于（ ） A. 后向一体化 B. 前向一体化 C. 水平一体化 D. 多元一体化 传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是（ ） A. 营销战术支配营销战略，然后战略推动战术 B. 营销战术等同于营销战略 C. 只考虑营销战术 D. 营销战术不能对经营产生创意 行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于（ ） A. 黄色地带