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《市场营销学 》 张 翃 南通电视大学财经系 市场营销学 一、课程介绍 1、选用教材 2、课程学分 3、发源于美国，属管理学范畴 4、我国对这门课的应用情况 5、一学期学完，每次讲授一章 二、课程特点与教学要求 三、媒体的使用 四、学习方法 第一章 导论 一般掌握：市场营销学的产生与发展 交换 需要 需求 市场种类 重点掌握： 知识点： 市场 营销学的性质 营销学的研究对象 生产观念 产品观念 销售观念 市场营销观念 社会营销观念 记忆与理解：市场营销含义 新旧观念的区别 市场营销观念实施 应用分析：市场观念的发展变化 第一节 市场营销学的产生与发展 一、产生 1、在西方发达国家诞生，在商品经济高速发展中形成、发展并日趋成熟 2、1912年，美国哈佛大学赫杰特齐教授的《Marketing》（市场营销学），是其作为独立学科出现的标志 二、发展 1、初创阶段 2、形成阶段 3、发展阶段 4、完善阶段 第二节市场营销学相关概念 一、市场营销及相关概念 1、市场营销的概念 2、相关的概念 （1）需要、欲望、需求 （2）交换 （3）市场 二、市场营销学的性质 1、是一门建立在经济学、行为