市场营销新观念跟其运用资料.pptVIP

市场营销新观念及其应用 晁钢令 上海财经大学 不同的品牌策略选择 单品牌（家族品牌）：适应于需求差异较小的市场。 多品牌（个别品牌）：适应于需求差异较大的市场，特别是相互排斥的市场。 * * 第八期 巨化“转型升级，创新发展”论坛 市场营销学是一门经营哲学 毫不奇怪，今天能取得胜利的公司必定是那些最能使它们的目标顾客得到满足，并感到愉悦的公司。这些公司把市场营销看成是公司整体的哲学，而不仅仅是某一部门的个别职能。 － 菲利普.科特勒《营销管理》第8版序言 这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度的同时，更给读者带来了对市场营销哲学的生动感受。 －菲利普.科特勒 《营销管理（亚洲版〕》序言 市场营销学中的哲学思维 本质观：市场营销关注顾客根本需要的满足，而不仅是对产品的需求； 动态观：市场营销注重潜在市场的开发和潜在市场风险的防范； 系统观：市场营销强调营销策略组合和整合营销传播。 认知空间