市场营销实务-泸州职业技术学院精品课程资料.pptVIP

市场营销实务第六章 产品决策 第一节 产品组合策略 一、目的和任务 通过本节的学习要求学生合理选择产品组合的宽度、长度和深度，确定适合企业发展的产品组合策略。 二、背景资料（见教材） 三、实训要求 分别分析可口可乐公司和百事可乐公司的产品组合的宽度、长度和关联度（密度）。你认为哪家公司的产品组合策略更好？并分析原因。 四、实训程序 分别列出百事可乐公司和可口可乐公司所涉及的产品。 对这些产品进行分类。 得出两家公司的产品组合宽度、长度和关联度。 对两家公司的产品组合宽度、长度和关联度进行分析。 对比哪家公司的产品组合策略更好，并说明原因。 五、总结评价关键点 对产品组合长度、宽度、关联度的判断是否准确；对产品组合策略的分析是否与背景资料相符；能否运用教材知识对资料上的产品组合策略进行分析。 第二节 产品生命周期与营销策略 一、目的和任务 学会分析产品处于生命周期的哪一阶段，并且制定相应的营销策略。 二、背景资料（见教材） 三、实训要求 1）请你分析上述材料以及联系实际，分析小灵通的市场经营现状和策略。 2）分析小灵通的优势和劣势 3）制定延长小灵通生命周期的策略。 四、实训程序 根据6.2.1判定小灵通所处的生命周期。 写出该生命周期的营销特点和营销策略。 对比现今小灵通市场的经营现状和营销策略。 分析小灵通相对与其它通讯工具的优势和劣势。 制定延长小灵通