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08级工商企业管理专业《市场营销》实训计划与实施安排 一、实训目的： 1、通过对当前企业市场营销的实际情况的调研，较为全面地了解当前市场营销活动的特点； ?? 2、加深对市场营销理论的认识与掌握； ?? 3、充分认识市场营销理论对市场营销实践活动及其发展的重要指导意义。? 二、实训要求： 1、调查企业所处行业的基本情况和企业主要市场的基本情况，从中找出企业发展的机会或威胁； 2、了解企业的主要竞争对手的基本情况，包括企业实力、竞争策略、市场定位、品牌形象、营销策略、发展趋势等； 3、调查企业基本情况，特别是和竞争对手相比的优势、劣势以及企业的营销政策； 4、对收集到的信息进行整理、分析，根据设计的需要进行必要的补充调查； 5、完成实践活动总结报告或决策方案。 三、实施时间 第3周—4周；2010.9.13—2010.9.20 四、实训内容 1、市场营销环境分析 2、企业竞争战略 3、企业目标市场选择 4、企业市场定位 5、市场营销组合策略 6、产品组合策略 7、新产品开发管理 8、品牌管理 9、产品生命周期管理 10、价格策略制定与实施 11、分销渠道设计与运作 12、促销组合策略与实施 13、绿色营销研究 14、服务营销研究 五、成绩考核 成绩评定标准分为优、良、一般、及格、不及格等