市场营销实务(2)资料.pptVIP

何苏华 教授 1．营销环境（marketing environment） * * 市场营销实务 现代营销之父——菲利普 · 科特勒 单元二??? 市场环境分析 A．阐述与分析国际经营环境对企业的机会与威胁； B．分析与评述外部市场环境对企业营销管理的影响； C．综合分析社会文化环境对企业有效营销管理的影响； D．讨论与分析内部市场环境对企业营销管理的影响。 单元目标： 第四章 收集信息与测量市场需求（P123-164） 第五章 扫描营销环境（P164-191）（重点） 第八章 参与竞争（P259-307） 第22章 管理整体营销努力（P812-861） 《营销管理》教科书内容分布： ? 导修内容： 一、认识营销环境 二、公司的微观环境 三、公司的宏观环境 四、公司的竞争环境 五、国际环境与国内环境 六、营销信息系统 一、认识营销环境 营销环境一般是指公司营销的外部环境。即在企业的营销活动之外，能够影响营销部门与目标顾客建立并保持良好关系的各种因素和力量的总称。营销环境既能提供机会，也能造成威胁。因此，企业特别是营销部门应充分认识企业的营销环境。环境分析在业务战略计划中