市场营销新理念资料.pptVIP

市场营销新理念及在旅游营销中的运用;1.你为什么会选择出游？ 逃离烦扰、社会交际、运动锻炼、学习知识、休闲度假…... 内在的动机因素——推 2.你为什么选择该旅游目的地？ 自然景观独特、人文景观浓厚、游览设施完善、故地重游…... 外在旅游形象——拉;3.什么是旅游形象？ 形象是主体对客体的感知印象。 （1）旅游吸引物：游客最核心的需求与感知对象。 （2）地脉与文脉：旅游形象的理念基础和核心,是旅游地地方性的集中表征。 （3）旅游者的旅游偏好：依目标市场选择定位旅游形象。 （4）旅游目的地各类主体的行为对游客所造成的影响与感受印象。 ;提纲;一、市场营销的概念;现代营销学之父菲利普科特勒：“企业的营销能力是企业盈利的根本保证。”;二、市场营销观念的演变;随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，4Ps越来越受到挑战。1990年，美国学者劳特朋（Robert Lauterborn）教授提出了与传统营销的4Ps相对应的4Cs营销理论。 顾客（Consumer） 成本（Cost） 便利（Convenience） 沟通（Communication） 理论比4Ps理论更好地体现了以消费者为中心的营销理念。 ;4Rs营销理念;4Vs营销理念; ;;1.中国在线旅游市场稳步成长 ; 2.旅游类网站覆盖人数增势明显;; 3.互联网元素渗透产业链各个环节;;;;;;;