腾讯微博广告的策划书.pptxVIP

腾讯微博广告策划书 市场环境分析 1，营销环境分析 2，消费者分析 3，竞争者分析 营销环境分析 1，潜力部分 国内微博在2009年才刚刚起步，是比较新兴的产业，在国内微博还未成熟的情况下，微博整体是具有很大额上升空间的。 2，不足部分 国内的微博已处于门户网站时代，相较于Twitter在流行话题推广、实时探索等领域的不懈努力，国内微博尚未出现让人眼前一亮的商业模式。而且，现阶段微博发展尚处于“慢热”状态，尚无法吸引到风险投资的眼光。 营销环境分析 1，先天优势 腾讯微博作为腾讯旗下的一个产业，毫无疑问的得到了腾讯QQ的帮助。由QQ聊天平台提供的强大的用户量，是微博的有利支柱。 2，后天劣势 腾讯微博整体是仿照其他微博构造的，主题特色不明显，几乎完全依赖QQ聊友平台 以上几点说明我们必须以如何让让腾讯微博于众多微博中脱颖而出为目的去策划广告。 消费者分析 1、目标消费者：12-35岁的微博用户 2、现有的消费者：集中在24岁以下 3、主要消费群体特征：年轻化，具有好奇心、创造力、关注娱乐，喜欢新鲜事物 4、消费者细分及特征 (1)12-18,中学生群体为主，年轻、活力、具有好奇心 （2）18-24，大学生群体为主，有个性、创造力、喜欢新鲜事物 （3）24-35，上班族白领层，风格、有思想、见地 用户群种类多，属于混合型。 主体要消费群体偏年轻话，需开拓挖掘潜在的消费者 竞争者分