中外广告的案例赏析.pptVIP

2002年（第49届）戛纳平面金狮奖 你能想像的色彩——“多乐士”涂料 多乐士（英国） 备受尊敬和信任，但年轻人而言，色彩过于沉闷乏味。 处处放光彩——“立邦”涂料 1999年，立邦（日本）推出“小屁股”系列广告。 广告首要的就是要说服人，广告要想让人”信”和”服”的办法主要有两个：一是晓之以理，叫做理性诉求；再是动之以情，叫做感性诉求。感性诉求不用说，肯定不讲理，理性诉求时的理怎么讲 ? “××透明香皂呀，就是实在，洗得干净，还不退色呢”。 “严迪，专治大环类脂类……支原体、衣原体……”。 强力胶抹在一个人的鞋底上，恶作剧地把这个人头朝下举到天花板上。 海王“银得菲”说自己治感冒，“快！” 1.女郎到电梯间等电梯； 2.东芝超速复印机。 “别克商务车”广告，标榜自己空间大 ，蹦出若干梅花鹿 立邦漆广告中“盘龙滑落”引争议(图片来源：北京晨报) 品牌代言(brand spokesperson） ——明星——以下若干类： 1.名人、典型消费者； 2.动物或虚拟生物； 3.团体或组织（奥运会；人民大会堂） 名人作为品牌代言的负面效应： 1.吸血鬼效应。 2. 名人本身的负面新闻殃及品牌。 3.一女多嫁（或“一仆N主”）。 周杰伦 代言的广告 百事 可比克薯片中国移动手机广告 统一茶饮料 方便面 美特斯邦威 高