经济转型背景下阳朔旅游发展策略研究.docxVIP

阳朔风光经济转型背景下阳朔旅游发展策略研究陈婷婷 吕 阳朔风光 经济转型背景下阳朔旅游发展策略研究 陈婷婷 吕 晨 魏宗财 摘要：经济转型已成为国家“十二五”规划的热 门词汇之一，许多城市也已主动将经济转型升级作为今 后一段时期提升自身竞争力的重要举措，阳朔也不例 外。作为我国旅游业发展最早的地区之一，广西桂林阳 朔县取得了世界范围的知名度，随着北部湾经济圈的崛 起，阳朔面临着良好的发展机遇，但如何在激烈的市场 竞争中脱颖而出，保持持久的活力仍是一道难题。文章 通过分析阳朔县旅游资源现状的优势及不足，利用旅游 地生命周期理论对其发展阶段进行了判断，遵循“持续 发展、打造品牌、实现共赢”的发展思路，提出了三方 面的发展策略，以推进阳朔旅游产业的可持续发展，并 以此促进经济顺利转型，这对促进我国为数众多的旅游 城市的可持续发展具有重要的参考意义。 一、引言 经济转型已成为国家“十二五”规划的热点话题， 许多城市也主动将经济转型升级作为今后一段时间提升 自身竞争力的重要战略手段，旅游城市也不例外。当前 面对日趋激烈的市场竞争，一些旅游城市面临诸多瓶 颈，如开发过度、缺乏特色、污染严重等问题。如何根 图1 阳朔县区位示意图 图2 西街夜景资料（来源：网络）图3 印象?刘三姐演出（来源：网络） 图4 漓江山水一隅（来源：网络） 图1 阳朔县区位示意图 图2 西街夜景资料（来源：网络） 图3 印象?刘三姐演出（来源：网络） 图4 漓江山水一隅（来源：网络） 小城镇旅游 Small Town Tourism 据自身的实际情况，借助经济转型的契机，提出针对性 的发展策略成为旅游城市持续发展的关键。旅游发展策 略的研究可以从不同角度、不同层面加以概括，关于旅 游发展策略已有很多位国内知名学者作过系统的研究， 如旅游开发战略模式的探讨，旅游业发展新趋势，以及 旅游业供应链新模式等。有部分学者以阳朔旅游发展为 例做出一些成果，如旅游产品开发，生态旅游发展，旅 游业发展对目的地所产生的影响，以及旅游发展的可持 续性研究。但从经济转型的背景下探讨旅游发展策略的 还不多见。本文对阳朔旅游业发展阶段进行了剖析，从 打造品牌、产品与产业发展、管理运营方面对阳朔提出 了多方面的发展策略。 阳朔县隶属桂林市，位于广西省东北部，是北部湾 经济区和泛珠三角经济圈等多个区域合作的重要节点， 距桂林市65公里，总面积1428.38平方公里，总人口31万 （见图1）。县治地阳朔镇，下辖6个镇、3个乡。 阳朔是全国发展旅游业最早的地区之一，是中国喀 斯特山水风光的典型代表、桂林旅游的经典品牌，阳朔 被世界旅游组织确定为最佳休闲度假旅游目的地。2010 年接待旅游者811.3万人次，同比增长11.3%；旅游产业 总收入31.5亿元，同比增长30.5%。旅游业已成为阳朔 的支柱产业，其快速发展拉动了住宿、餐饮、运输等服 务业的高速增长，2010年阳朔县直接、间接的旅游从业 人员已达10万余人，约占全县总人口的三分之一。 为进一步提升旅游业的整体实力，从竞争激烈的旅游 市场中脱颖而出，自2007年起，阳朔主动加快经济发展方 式转变和产业转型，将高能耗、高污染的工业企业迁出旅 游生态区，严控污染源，提升旅游环境品质，推行“旅游 强县”的发展策略。2008年1月，国家正式批准实施《广西 北部湾经济区发展规划》，极大地促进了阳朔旅游腹地的 拓展。2009年10月，WTO在阳朔设立了中国首个旅游可持 续发展观测点，将桂林重点推荐为世界旅游目的地。同年 12月，《国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干 意见》中明确提出建设桂林国家旅游综合改革试验区，阳 朔县是改革试验的重中之重。 调研发现，阳朔的经济转型发展思路对其旅游产业 的持续发展具有重大的影响，而旅游业的发展应如何应 对经济转型，能否进一步推动经济和旅游的成功转型？ 72 小城镇建设 图5 阳朔遇龙河 图6 阳朔水上房屋Small Town Ti 图5 阳朔遇龙河 图6 阳朔水上房屋 Small Town T i m 以此为切入点，在全国范围内经济转型的大背景下，探 讨阳朔“中国县域旅游经济的标杆”，如何在既有的发 展基础上，借助经济发展转型的契机，充分利用自身的 优势，进一步增强自身的魅力和竞争力，实现城市的可 持续发展，这不仅对阳朔的发展具有重要的指导意义， 而且对国内为数众多的旅游城市的后续发展具有重要的 参考意义。 二、 阳朔旅游发展现状分析 （一）优势分析 1.旅游资源禀赋高，且呈多元化。阳朔不仅是中国 喀斯特山水风光的典型代表，而且文化内涵丰富，是国 内最早的乡村旅游目的地之一，拥有月亮山、遇龙河、 金宝河、渔村等独具特色的旅游景点。随着旅游资源的 开发，民俗民居、历史文化、生态、商务