市场营销观念理论概述.pptVIP

我们的营销实践大课堂 因为热爱，所以执着！ 目录 一、市场营销观念理论概述 （一）含义 （二）产生背景 （三）产生的意义 （四）策略措施 二、案例选择及理由 三、宝洁公司市场行销观念分析 （一）宝洁公司概述 （二）宝洁公司市场营销观念分析 （三）启示 参考文献 附件 前言 为了更好地学习市场营销学这门课，更深入地了解市场营销学的丰富的理论知识，更全面地提高理论联系实际的能力。本小组特此准备了关于市场营销学——市场营销观念及相关案例专题调研报告。主要从顾客营销观念和社会营销观念角度分析宝洁公司的市场营销观念。 一、市场营销观念概述 （一）含义 市场营销观念(Marketing Concept)：是企业对待市场、顾客的态度，是支配企业活动的基本指导思想，是一种企业经营哲学。对企业或组织的营销活动具有一定的营销导向作用，正确与否决定企业的兴衰成败，故又称营销导向、经营理念。其受外在环境、内在追求的影响。对内具有凝聚力和约束力，对员工有一定的规范作用 （二）产生背景 （三）产生的意义 （四）策略/措施 营销观念采用由外向内的营销程序。从明确的市场出发，以顾客的需要为中心，把企业的营销活动过程看作是一个有机整体，协调所有影响顾客的企业活动，（包括产前市场调查与预测、产品决策、定价、选择分配路线、促进销售及售后服务等活动）通过