市场营销管理哲学及其贯彻论述.ppt

第二章 市场营销管理　　　　哲学及其贯彻;第二章 市场营销管理　　　　　　哲学及其贯彻;学习目标;第一节　市场营销管理　　　　　　哲学及其演进;一、市场营销管理及其内涵;;二、市场营销管理的任务;八种需求; 不规则需求 某些产品的需求在一年四季或某段时间波动较大。（协调市场营销） 充分需求 目前的需求水平等于预期的需求水平，理想的需求状况。（维持市场营销） 超饱和需求 某种产品的需求超过企业所能提供的水平（供＜求）（降低市场营销） 不良需求 对某些有害产品或服务的需求（反市场营销）;?课堂研讨1;三、营销管理的实质;四、市场营销管理哲学;市场营销管理哲学的实质;企业对利益关注的变化;营销观念分类;市场营销观念的演进;观念演进;生产观念（Production Concept）;生产观念 企业机构设置;产品观念（Product Concept）;推销观念（Selling Concept）;推销观念 企业机构设置;市场营销观念（Marketing Concept）;营销观念（需求导向）企业机构设置;“大市场营销”的特点与以往的营销管理指导思想的区别;“大市场营销”与以往的营销管理指导思想的区别;为什么说推销观念也是传统营销观念？;推销观念与营销观念的比较;社会营销观念（Societal Marketing Concept）;