竹叶青商务酒诉求策划.pptVIP

商务酒需要有品牌内涵和深厚的文化底蕴作支撑，如果一个产品能既有传统文化的轨迹，又有现代文化的元素，再加上一个能体现商务活动性质的品牌名称，充分展现商务活动的特色，有利于活跃商务活动的氛围。这样的产品就不难获得商务人士的认可，成为商务活动的首选和领袖级的产品。 保健 竹叶青酒作为中国的一大名酒，其历史可追溯到南北朝。它以优质汾酒为基酒，配以十余种名贵药材采用独特生产工艺加工而成。其清醇甜美的口感和显著的养生保健功效从唐、宋时期就被人们所肯定，是我国古老的传统保健名酒。而今，通过国家卫生监督检验所运用先进的检测手段，经过严格的动物和人体试食实验得出的科学数据，进一步证明，竹叶青酒具有促进肠道双歧杆菌增殖，改善肠道菌群，润肠通便，增强人体免疫力等保健功能。 清香 竹叶青可做商务酒，因为国际流行的蒸馏酒口味为清香、淡雅型产品。 中国老四大名酒：汾酒，西凤酒，泸州老窖，茅台。西凤酒是凤香型酒的代表，泸州老窖为浓香型酒的代表，茅台为酱香型酒的代表，而汾酒则是清香型酒的代表，亦为清香之鼻祖。 竹叶青清香纯正、醇甜柔和、自然协调、余味爽净的酒体特征，符合国际流行口味。可做鸡尾酒基酒，调制各种口味的商务酒。 商务酒需要有品牌内涵和深厚的文化底蕴作支撑，如果一个产品能既有传统文化的轨迹，又有现代文化的元素，再加上一个能体现商务活动性质的品牌名称，充分展现商务活动的特色，有利于活跃商务活动的氛围。这样的产品就不难获得商务人士的认可，成为商务活动的首选和领袖级的产品。 “白酒也能冰着喝”在竹叶青这样具有深厚的文化底蕴的白酒里添加威士忌、饮料、冰块、柠檬这些具有现代文化且能体现商务活动性质的元素，这时白酒口感独特，可获得众多年轻人和商务人士的热捧。 谢谢！ 第二策划小组 联系电话联系人：龙鹏举 本策划为预提案，如有意，我们可提供具体方案 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 展示您的作品,PPT模板作品投稿绿色通道 :chinappt2011@ 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。 PPT模板来源于互联网,版权归原作者所有,如有问题请与站长联系 * 品竹叶青，悟晋商魂，干大事业 我们要做什么？ 我们要要打造“晋商魂酒”这一诉求概念，用于开辟山西根据地市场，以及后续的全国商务酒市场推广。同时，以“晋商魂酒”作为诉求点，提出了供参考的广告语。 目录 传播 策 略 市 场 分 析 寻找诉求点 其 它 备 注 着眼点： 竹叶青做商务酒可以利用两个晋酒独有的优势： 1 晋商在商业领域强大的影响力。如果晋商接受竹叶青作为商务酒，那么竹叶青就可以随着晋商的脚步走出去。说到底，广告宣传的影响力，不及消费者自身的交际传播。 2 晋商文化。晋商文化中有很多广为人知的元素：例如大院文化，走西口，立秋等等，这样深厚的文化影响力，并非一般的区域商业文化可比，而且晋商文化的全国化传播业成为一个大的趋势，让竹叶青随着晋商文化传播出去，是打开“商务酒市场占山为王”局面的重要考量，这样才能做出一个全国商务酒大品牌。 鉴于前面的分析，我们制定了以山西为基点，以晋商和晋商文化的影响力为穿透力，以全国大品牌为目标的传播策略。 山西根据地市场 晋商 晋商文化 全国市场 竹叶青应如何定位品牌？ 行业定位：晋商酒冠。鉴于汾酒集团在山西酒业中的强大影响力，竹叶青进入商务酒市场之后应以晋酒老大的代表自居。 文化定位：晋商魂酒。将晋商文化附加到竹叶青的品牌文化之中，对内诉求文化上的归属感，对外传播“竹叶青是晋商特色商业文化的结晶”。让竹叶青随着晋商的脚步走遍中国。 消费者定位：为着眼于企业文化商务人士特酿。