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攀枝花学院课程作业 劳卡家具市场调查方案 第4组：行业/企业/产品 7 V 201010304060 201010304067 201010304071 201010304006 姓名 王娟 文国柱 杨浩 陈冲 学号 201010304066 201010304089 201010304080 姓名 王梓蔚 周德平 曾盼 院系）： 经济与管理学院 年级专业：2010级市场营销专业 授课教师： 赵冬阳 博士 二o—二年一月 -XX. —1— 刖 吞 针对不同消费者对于衣柜的实际需求情况分析，由于每 个人的个性特点、兴趣爱好和收入水平不同，文化差异等造 成了消费者在选择衣柜的样式、材质等方面的不同。对于劳 卡家具的分析，我们通过对某几个特定区域的对象进行问卷 调查，然后对这些消费者的情况进行分类，进行因果分析， 然后依据原因得出结论：劳卡整体衣柜以协调统一，时尚潮 流又不失实用形象由意人利登陆广州市场，专注于为客户量 身定做整体衣柜等家具，让居家宅配时装化，迅速赢得了消 费人群的青睐，推动国内整体衣柜业步入了一个全新的时 代。 同时，针对劳卡衣柜的不足、不完美、在市场上的占有 份额较小等情况做了一一的说明和相应的应采取的补救措 施。在表现出劳卡衣柜的优势的同时，挽救和隐藏它的不完 美，从而，拥有赢得更多日标人群的亲睐，在衣柜市场站住 脚跟的同时，确立更好的发展前程。 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 调查问题 3 \o Current Document （一） 背景 3 （二） 问题的陈述 4 二、 研究方法 4 （一）理论基础 4 （-）分析模型 4 \o Current Document （三） 研究问题 5 三、 研究设计 5 \o Current Document （一）研究设计类型 5 \o Current Document （-）信息要求 6 \o Current Document （三） 二手数据收集 6 \o Current Document （四） 原始数据的分析 6 \o Current Document （五） 量表技术 7 \o Current Document （六） 问卷设计和预调查 8 \o Current Document （七） 调查经费（元） 9 （—）数据分析方法 10 （-）数据分析方案 10 五、研究结果 12 \o Current Document （—） 当前存在问题 12 \o Current Document （-）针对存在的问题提出的建议 14 \o Current Document （三）推广的关键影响因素 15 六、 研究局限与忠告 16 七、 结论和建议 17 （一） 研究结论 17 （二） 研究建议 17 八、 附件 17 附件一：调查问卷 17 \o Current Document 附件二：选择题数据统计 17 \o Current Document 附件三：量表数据统计 17 \o Current Document 附件四：数据分析相关图表 17 一、调查问题 （―）背景 10年前，劳卡整体衣柜以协调统一，时尚潮流又不失实用形象曲意大利登陆 广州市场，专注于为客户量身定做整体衣柜等家具，让居家宅配时装化，迅速赢 得了消费人群的青睐，推动国内整体衣柜业步入了一个全新的时代。然而，新兴 的整体衣柜行业繁花似锦，却难掩乱象纷呈。由丁?起步较晚，发展迅猛，行业标 准的出台严重滞后，国内衣柜行业亟待强势的超级明星品牌横空岀世，以无可复 制、无人能及的绝对优势领跑市场，统领整个行业快速、健康、快乐奔跑。当前, 寻找衣柜行业未来十年的“超级明星”，是市场的需更，也是行业发展的必然。 劳卡衣柜作为整体衣柜的领军品牌，作为一家有责任感的企业，专家建议劳 卡将联同相关部门制定整休衣柜行业标准，整合行业资源，带动行业健烘快速发 展，从而一举树立整休衣柜行业领军地位。 只有不断降低产品成本和营运成本，使自C的总成本低于同行竞争者，才能 在竞争屮占得先机。这一方面需要建立有效的成本管理机制，另一方面需要通过 加强与原材料、零部件供应商的合作来降低原材料价格，或通过联合、并购方式, 将原材料生产纳入企业业务范围，摆脱对原材料供应商的依赖，从而达到降低成 本的目的。必须对经销商加强控制，通过优胜劣汰、加强店面销售培训等方式， 鼓励经销商拓渠道增销量。差异化、多渠道拓展策略。发挥自身长处，以创新能 力和营销能力为基础，在丼异化消费领域及配套加工领域进行多层次拓展。比如, 我们劳卡家具，就与当地在建酒店加强合作，扩大了品牌在当地的市场占有率， 连当地养生馆连锁机构也成为合作对彖。 问题的陈述 1?管理层决策问题 确定劳卡的品牌