市场营销学第1讲基础-张莉资料.pptVIP

四川大学工商管理学院 市场营销学 工商管理学院：张莉 zhangliscu@126.com 为什么要学习市场营销 个人营销——自我推销 组织营销——非盈利组织 城市营销——成都招商（成都与熊猫） 国家营销——澳大利亚与袋鼠、 韩国与奥运会 营销学及其分类 宏观营销：以提高社会整体利益为目标，研究营销 系统的社会功能和效用，强调通过法律规范和政府调 控引导产品和服务从生产者流转到消费者，求得社会 生产与社会需要之间的平衡，保证社会整体经济持续、健康地发展。 微观营销：研究企业如何引导产品和服务从生产者 流向目标顾客，满足顾客的需要和欲望，从而实现包 括营利在内的经营目标。(本课程重点) 推荐参考资料 《市场营销学教程 》 纪宝成 《市场营销管理》 (美)菲利普·科特勒 《竞争战略》 (美)迈克尔·波特 《销售与市场》 杂志 课程进度 第一讲:市场营销学基础(绪论﹑1章) 第二讲:营销信息、环境及分析(2、5章) 第三讲:市场及其购买行为理论(3﹑4章) 第四讲:市场细分、目标市场选择和市场定位 (7章) 第五讲:产品策略与新产品开发(9、10章) 第六讲:定价策略(11章) 第七讲:渠道策略(12章) 第八讲:促销策略(13-15章) 第九讲:市