国际市场营销理论和实务第二章 市场和市场观念.pptVIP

学习目标 掌握市场的含义和构成要素，理解市场开发、培育的重要性； 了解市场观念的发展演变过程，理解现代市场观念——营销观念的主要内容。 名人名言 市场是所有现实的和潜在的购买者的集合 ——菲利普·科特勒（美国“现代营销学之父”） （市场）现在是零，将来就是无限。 ——松下幸之助（日本松下电器产业公司创办人） 营销格言 市场是无限广阔的天地，是一切企业都可以大有作为的永恒舞台。 没有疲软的市场，只有疲软的企业。市场在哪里？就在企业经营者的脚下！ 企业营销的使命就是创造顾客、创造需求。创造需求比发现需求机会多。 营销格言 搞营销，观念必须先行。思想的先进是本质的先进，观念的落后是根本的落后。 营销中最困难的莫过于观念的转变和创新。 名人名言 顾客是企业得以生存的基础，企业的目的是创造顾客。 ——德鲁克（美国管理学大师） 谁最后设计了产品？当然是顾客。 ——菲利普·科特勒(美国“现代营销学之父”) 市场占有率是衡量企业综合实力的唯一标准。 ——盛田昭夫（日本索尼公司原领导人） 营销格言 企业的任务是生产能出售的东西，而不是出售能生产的东西。 哪里有消费者需求，哪里就有企业的机会。 热爱自己的顾客，不是热爱自己的产品。 有了市场就有了企业成功的一半。 企业要想顾客之所想，急顾客之