某太阳能整合传播方案分析.pptVIP

活动主题：冬季吸热大比拼 活动目的： 在全国范围内举办一场前所未有的太阳能热水器界的吸热大比拼，制造轰动效应，使消费者对冬冠180的独特卖点高效集热有个深刻的印象，从而增加购买的机会。 活动时间： 冬季期间 活动地点： 全国各省会、地级市 活动对象： 冬冠180的目标消费群 活动方法： 冬冠180以擂主的身份，挑战普通太阳能热水器，进行现场集热大比拼，并针对冬冠180的独特卖点进行现场有奖问答，活动期间凡购买冬冠180的客户,均可获赠高档卫浴。 传播配合： 报纸广告（信息告知） 海报（信息告知、活动安排） 现场展板（气氛宣染） 条幅（气氛宣染） 店头POP （气氛宣染） 路旗（气氛宣染） 活动内容安排： 活动进度安排： 整合传播： 整合传播： 整合传播： 整合传播： 整合传播： 活动主题：夏季耐热大“烤”验 活动目的： 通过“大烤验”使消费者对冬冠180的耐高温有个深刻的认识，从而增加购买的机会。 活动时间： 7、8月份礼拜天 活动地点： 全国各省会、地级市 活动对象： 冬冠180的目标消费群 活动方法： 冬冠180以擂主的身份，挑战普通太阳能热水器，进行现场耐高温大比拼，并针对冬冠180的独特卖点进行现场有奖问答，活动期间凡购买冬冠180的客户,均可获赠高档卫浴。 传播配合： 报纸广告（信息告知） 单张（活动细节） 现场展板（气氛宣染） 店头POP（气氛宣染） 路旗（气氛宣染） 活动主题：绿色服务快车 活动目的： 通过“绿色服务快车”在商家、买家间树立皇明的良好形象，增加皇明品牌的忠诚度与美誉度,最终达到皇明在消费者中广为流传、有口皆碑的效果。 活动时间： 3.15-4.14 活动地点： 全国各省会、地级市 活动对象： 皇明的新老用户 活动方法： 二十部“绿色服务快车”3月15日从皇明总部发往全国十大重点市场，上门回访、服务老顾客的同时，做好皇明企业精神、冬冠180的宣传推广。 传播配合： 报纸广告（信息告知） 单张（活动细节） 现场展板（气氛宣染） 店头POP（气氛宣染） 路旗（气氛宣染） 活动主题： 活动目的： 通过 活动时间： 五一劳动节 活动地点： 全国各省会、地级市 活动对象： 冬冠180的目标消费群 打破以往“谁销售，谁服务”的模式，提出“你销售，我服务”的营销理念： 厂商 经销商 监 督 厂商对经销商由原来的监督关系转换为服务的关系。 服 务 实施办法： 建立专营店 挂牌 专卖店＋皇明特派服务小组 皇明太阳能客户服务中心 在全国20个特别重点市场建立20家服务专营店 建店费用：12万元/家 　其中包括：店租6万元（5000元/月 ×12月） 　　装修费用1万元 　 　　　人员工资3.6万元（5人× 600元/人月× 12月） 　　其它费用1 .4万元 建店总费用240万元（12万元/家×20家） 备注：鉴于太阳能热水器维修的特点，专营店主要是形象展示的作用，所以面积要求不需太大 建立“皇明太阳能客户服务中心”所需投入： 冬冠180，挡不住的热情 冬冠180，吸热更快，热量更高 冬冠180，还具有耐高寒、抗高温的优点 冬冠180，冬奥冠军扬杨的选择 活动具体安排 冬季吸热大比拼 海报 硬广 软文 电视 广播 传播 手段 传播 内容 冬冠180，挡不住的热情 冬冠180，吸热更快，热量更高 选品质，选冬冠180 促销信息 冬季吸热大比拼 海报 硬广 软文 电视 广播 传播 手段 传播 内容 冬冠180，挡不住的热情 冬冠180，特有皇明三高真空管 冬冠180，太阳能热水器品质冠军 冬冠180，风靡大江南北 冬季吸热大比拼 海报 硬广 软文 电视 广播 传播 手段 传播 内容 冬冠180，挡不住的热情 促销活动告知 冬季吸热大比拼 海报 硬广 软文 电视 广播 传播 手段 传播 内容 冬冠180，挡不住的热情 冬冠180，冬奥冠军杨扬的选择 冬季吸热大比拼 海报 硬广 软文 电视 广播 传播 手段 传播 内容 2、“夏季大烤验”促销活动 3、“3.15绿色服务快车”公关活动 4、“五一劳动节”促销活动 5、冬冠180电视创意: 冬奥冠军杨扬 字幕 浑厚的男音。 “皇明” 出现太阳能热水器及皇明标志。 杨扬激情发言。 “冬冠180——挡不住的热情！” 皑皑的雪地上，写着“180”三个火焰大字。 “哗——” 突然呼声雷动，杨扬满脸笑容地站在领奖台上。 突出红影，制造紧张，留下悬念。 “刷——刷——刷” 一个矫捷的红影来回冲刺而过。 备注 音效（旁白） 画面 序号 景别 画 面 字幕 音 效 旁 白 1 中景 大杨扬独自一人在滑冰场上训练 冬奥冠军：大杨扬（屏幕左下脚） 寂静的滑雪声 ? 2 特写 大杨扬摔倒在地，脸上露出痛苦的表情 ? 磨练，不止身体