新媒体时代的营销(梦飞龙卷风)资料.pptVIP

新媒体时代的营销 为什么新媒体时代到来了 移动终端替代电脑 微信随处见了 手机越来越大了 一键式操作了 年轻人：爱自拍、爱定位、爱游戏 媒体已经变了 媒体已经变了 Media 人际媒体 第一媒体 人的互联 移动互联 媒体怎么变的？ 媒体怎么变的？ Media 网络为权媒的冲击，在“时间优势” 微博对门户的冲击，在“在场优势” 老媒体还能走多久？ 新媒体将会怎么样？ 快媒体 郭美美为什么这么火？ 局长微博开房事件 微博就是你能自己掌控的媒体 微博最具有传播率的社会化媒体平台 自2009年8月上线以来， 新浪微博用户总数已达2亿。 如果有一百个粉丝，你就办了一本企业内刊， 如果有一千个粉丝，你就办了一本学院刊， 如果有一万个粉丝，就是办了一份杂志， 如果有十万个，就是办了一份都市报， 如果有一百万，就是办了全国报纸， 如果有一千万就是办了一个电视台， 如果有一亿个粉丝，你就是CCTV！ 只要你能找到我， 我就会让更多的人找到你。 企业如何运作新媒体 社交营销的本质 社交媒体影响成交的3步曲 1、告知－知道有这个产品 2、感知－看到很多人在用并说不错 3、行知－有人告诉你在哪里买 案例 成功案例分析 微访谈 EQIQ官方微博掀起时尚微访谈风潮； 社交营销的本质 社交媒体（微博）是如何改变一个人的消费记忆排名的？ 选择方式的3个选择？ 选择机构的3个选项？ 案例 社交营销的本质 分享的意义所在 （人心 轴心） 新媒体面对的人群 新媒体与营销活动项目落地之融合 互联网媒体的脚步 网络火了，看电视的人少了，IPAD火了，报纸杂志慢慢转型了，互联网、高科技高速发展 面对5亿高消费网民，精确的可量化的广告投放体系，你还想当央视标王？ 营销思路的变化 过去的营销一直在针对关注、兴趣、搜索、直至购买，但都忽视了分享 未来的营销，将会随着平台的完善围绕在分享上，因为分享可以产生的效果是爆炸性的 广告解决的问题 平台解决的问题 人的问题 主要的互联网媒体 常见的网络营销模式解析 搜索营销 网络社区营销 活动营销 网络视频营销 API游戏植入广告 个人的微博运营 事件营销 小米化营销 小米手机营销的四个精髓： 做产品， 讲故事 借大势， 做社区 亮点： 雷军 爆米花 事件 宗教传播 以员工为主的核心团队 小米给我们的启示 品牌营销 很多人感慨小米近乎疯狂的粉丝文化，却很少有人知道创立不到两年，小米举办过不下400场爆米花同城会，这种同城会其实是借鉴了汽车里的车友会。 放弃外包亲自营销，提升执行效率； 队伍出自产品团队，对产品理解深入； 善用拥护的力量（小米发烧友）； 有20多人的智囊团负责微博营销； 提供高管直面用户的渠道； 注重学习与互动； 强调用户在营销的参与性； 内容营销 新媒体时代 最受欢迎的内容 有趣的 卖萌 真诚的 有小便宜的 有料的 明星 有态度的 有关的 微信营销 微信并不神秘，来自于qq, 传播于移动互联网 微信营销 小而美 ，小型企业 产品企业 大型企业各取所需 谁在用微信？ 微信 微博都是渠道 本质是内容和互动 圈子 价值 阶级 信任力 微信营销 朋友圈－－－展示商品 微信群－－－社交讨论 公众帐号－－－吸引新朋友 普通微信号－－－服务与销售 微信公众帐号内容比较 如何做好我们的微博 微信 一个好微博 微信公众帐号的4---4---2微博 自媒体内容运营 官方微博微信管理 官方微博成功案例 第一个4：任何时候，做好基础铺垫永远不会错 自媒体内容运营 政府官方微博成功案例 任何时候，做好内容永远不会错 自媒体内容运营 政府官方微博成功案例 好的微博就是一个故事。 如果你试着直接和粉丝对话记得用他们的语言 创造一种体验和期待。 别试图控制社交媒体和上面讨论你的粉丝。 好微博就是一张脸 自媒体内容运营 个人微博运营和政务微博运营 政府官方微博成功案例 一个好的官微是用来讲话的 个人微博运营和政务微博运营 政府官方微博成功案例 政府微博应用“三原则” 个人微博运营和政务微博运营 政府官方微博成功案例 足球场上有两种前锋 在互联网上有两个定理 1、讲故事的人永远比将道理的人有市场 2、别人说你好才是真的好 个人微博运营和政务微博运营 Going Up 话题 专题 活动 服务 危机管理和公关管理 危机 怎么办？ 第一时间反映 态度明确 提供服务 事实证据 给结果 谣言是自己逼出来的！ 微博是谣言的生产地 也是谣言的毁灭器 危机管理和公关管理 危机管理和公关管理 危机的应对原则 企业微博危机的应对原则 1 2 3 4 第一时间给关注，生死时速 真诚沟通给信息，