广告原理和实务07第七章媒体的应用.ppt

第七章 媒体应用（下） 本章目录 学习目标 知识要求： 阐述媒体的特点 掌握媒体应用中所涉及的基本知识 技能要求： 能够结合实际分析各类媒体的特点 会利用媒体评价指标进行媒体广告价值评价 根据媒体的特点，选择媒体开展广告活动 引导案例：新媒体广告 新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态。新媒体广告是指依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等向受众提供广告信息服务的新兴媒体广告。 据艾瑞咨询研究显示：在移动互联网市场中，移动应用广告平台发展最快。2012年移动应用广告平台市场规模增长到12.6亿元，预期2013年会增长到25.7亿元，而未来几年会继续保持高增长率。2012年在线视频行业UGC视频贴片广告规模为5.5亿元 同比增长130.2％。 2013年7月，阿里巴巴宣布入股新浪微博，并重启了百度关键词广告投放。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，2013年5月，新浪微博跳转至淘宝的用户数量增加，微博成为淘宝网新的流量来源。 第一节 户外广告的特点和应用 一、户外广告的特点 第一节 户外广告的特点和应用 二、户外广告的应用 第一节 户外广告的特点和应用 二、户外广告的应用 第一节 户外广告的特点和应用 二、户外广告的应用 第一节 户外广告的特点和应用 二、户外广告的应用 第一节 户外广告的特点和应用 二、户外广告的应用 第一节 户外广告的特点和应用 三、其它户外广告的应用 第一节 户外广告的特点和应用 三、其它户外广告的应用 第二节 网络媒体的特点和应用 一、网络广告的特点 第二节 网络媒体的特点和应用 二、网络广告应用 第二节 网络媒体的特点和应用 二、网络广告应用 第三节 直接回应广告的特点和应用 一、直接回应广告的特点 第三节 直接回应广告的特点和应用 二、直接回应广告的应用 第四节 其它广告媒体的特点和应用 一、直邮广告的特点和应用 第四节 其它广告媒体的特点和应用 二、楼宇电视广告的特点和应用 第四节 其它广告媒体的特点和应用 三、售点广告的功能和应用 第四节 其它广告媒体的特点和应用 四、手机广告的特点和应用 本章小结 第一节 户外广告的特点和应用 第二节 网络媒体的特点和应用 第三节 直接回应广告的特点和应用 第四节 其它广告媒体的特点和应用 户外广告媒体的优点 媒体形式灵活多样，覆盖率高 图文并茂，视觉冲击力强 持续时间长，广告成本低 户外广告媒体的缺点 效果评估难 传达信息有限 受众被动接受 可移动性差 大型广告牌 优点：广告面积大，位置醒目，能引起路人关注；晚上一般有照明。 缺点：可接近性差，广告费用高；造型简单，缺乏艺术性，如不能与建筑物融为一体会影响城市形象；覆盖面有限；发布期限要求长。 适用性：产品名称、品牌名称和标志等形象广告，广告主有一定经济实力。 （a）楼顶广告 （b）围挡广告 霓虹灯广告 一般设置于城市商业中心的楼顶或人流量大的附近。 优点：晚上灯光效果好，易引起公众注意；大型楼顶霓虹灯广告对树立企业品牌形象具有不可替代的优势；商业区霓虹灯广告可以帮助广告客户招揽生意。 缺点：白天效果差，制造成本和维修费用高；覆盖面有限；发布期限要求长。 适用性：楼顶大型霓虹灯广告客户一般为全国性大企业；商业区的门头招牌和侧飘霓虹灯多为区内商家自建。 落地灯箱 一般设置于城市主要道路和商业区道路两侧，距离地面高度在3米左右。 优点：设置于路面，可接近性强；晚上有箱内灯管照明，效果好；广告客户可以根据需要选择一条道路或多条道路发布广告，提高广告覆盖率；单个费用低；发布时间灵活；造型设计多种多样，有一定艺术效果。 缺点：有效面积小；受政府限制多，很多道路不能设置。 适用性：本地客户的主流媒体，或全国客户的辅助媒体。 城市公交候车亭 优点：设置面广，城市覆盖率高，简单来讲，只要通公交车的地方都可设置；人流量大，视觉效果好；受众停留时间长，主动阅读性高；发布时间灵活。 缺点：单位面积广告成本高；一般不零售，须整条道路租用。 适应性：适用于各类广告客户，如：日用品、金融服务、医疗服务、教育培训、房地产和汽车等。 单立柱广告 主要设置在大城市环城路和高速公路两侧。 优点：位置醒目，广告面积大，车流量高；醒目的画面能引起受众注意；受众明确。 缺点：费用高，在受众视线内停留时间短，广告间的干扰性强。 适应性：大公司的品牌广告和产品广告。 规格：18m×6m×3，三面；或18m×6m×2，两面。 公交广告 车身广告 车内展示广告 拉手广告 （d）LED公交屏广告 （c）公交座椅广告 （a）公交车卡广告 （b）公交车看板广告 大型电子显示屏 优点