途牛2015年年度品牌传播方案.pptVIP

途牛2015年年度品牌传播方案 EC广告 2015年02月 本案目的 通过对途牛2015年品牌规划，确定3大促销节点的包装与传播， 在品牌、产品和销售上都能达到有效提升。 2015年途牛的传播重点 品牌层面 休闲旅游领导者地位 目的地强化（马尔代夫、欧洲、邮轮） 产品层面 1.牛人爆款： 有效引流，促进销量 2.牛人专线 品牌上得到有效传播 产品上得到销售 3.移动端 APP端的下载、激活和使用 销量的提升 销售层面 提高流量 客件数 客单价提升 目录 对途牛产品的解读 传播分析 传播资源使用建议 年度传播方案 整体传播master Plan 对途牛的基本认识 线路多、价格便宜、服务好、品质保障的在线休闲旅游品牌 4个大促的解读 年度大促传播主题和任务 4个年度大促 途牛旅游节（品质旅游，心动“价”到） 暑期大促（缤纷暑期，乐游一夏） 九周年庆大促（途牛九周年，感恩一路有你） 新春大促（全家出动，温暖过大年 ） 传播任务 承担牛人专线、牛人爆款产品传播 3个目的地得到高效推广 领导者地位的强化 制造声势，实现促销的引流和转化 目的地强化 目的地强化 目的地 马尔代夫（强化） 邮轮、欧洲（新增目的地） 传播任务 除了马尔代夫，欧洲/邮轮也要选途牛 如何传播 推出目的地专场的促销活动（如欧洲旅游节、邮轮节、马尔代夫节） 4个大促上提供专门的会场与促销 广告传播上，重点推广3个目的地