市 场 调 研 与 预 测.pptVIP

市场调研的涵义与特点 （一）市场调研的涵义 市场调研，是指运用科学的方法系统地、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面的信息，是对市场营销活动全过程的分析和研究。 市场调研把消费者、客户、公众和营销者通过信息联系起来，这些信息有以下职能： （三）与企业经营的关系 就企业经营而言，掌握市场信息、研究和拟定营销策略即是企业掌握致胜的先机，而市场调查是市场信息的源泉。 市场调查是现代营销人所必备的分析技术，是市场开发的基础。 市场调研在整个营销活动中的作用关联 市场调研的分类及内容 市场调研的类型 1、按调研内容：消费者调研、行业调研、品牌调研、产品调研、广告调研、渠道调研、满意度调研 2、按购买商品目的：消费者市场调研、产业市场调查 3、按调研的产品或服务：快速消费品调研、耐用消费品调研、汽车调研、金融调研、农业调研、医药调研 4、按调研的组织形式：专项调研、连续调研、搭车调研 5、按商品流通环节：批发市场调研、零售市场调研 6、按资料的来源：文献调研（二手资料调研）、实地调研（一手资料调研） 7、按调查分析的方法：定性调研、定量调研 8、按市场调研目的和深度：探索性调研、描述性调研、因果关系调研、预测性调研 9、按空间层次：国际市场调研、国内市场调研 按时间层次：经常性市场调研、一次性市场调研、定