巨龙腾飞开启中国电子消费新时代（第二版）.PDFVIP

Page 1 巨龙腾飞 开启中国电子消费新时代 (第二版) Page 2 我们，让电子营销在中国更简单 Page 3 WHO IS SINORBIS 关于秦必思（Sinorbis） 秦必思是一个全方位的营销平台，它正在革新对中国数字营销的方式。 该平台针对中国数字生态系统的独特需求而开发。它可以让中小企业和普通企业 在中国市场发挥其全部潜力，比如： 打破技术障碍，建立无需翻墙即可访问的网页 让根据当地要求而优化中国网站以及登录页的创建变得简单且经济实惠 为营销人员提供网站性能深入分析，涵盖四大中文搜索引擎 帮助各种企业优化他们的数字营销工作，将结果与主要竞争对手进行基准对比 秦必思让来自各行各业的企业有机会与中国数码消费者接触并向其推销产品，包 括零售、旅游、高等教育、专业及金融服务。 今天就获取免费展示的机会 Page 4 PREFACE 前言 自 1973 年以来，澳大利亚中国商业理事会（ACBC）一直致力于促进澳大利亚企 业与中国进行更密切的合作。 在今天，与中国合作就意味着要与中国的数字经 济合作。 因此我们很荣幸能够再次发布秦必思的重要报告《巨龙腾飞：开启中 国电子消费新时代》。 在中国最近一次全国代表大会上，习近平主席谈到了中国人民对于 “美好生活的 日益增长的需求”。 在澳中商会，我们相信澳大利亚可以帮助满足这一需求。 随着中国中产阶级的不断壮大和个人消费的不断拔高，以 “绿色洁净”著称的澳 大利亚产品以及人们对健康、教育和其他服务进一步的需求，让澳大利亚不论是 在真实世界里还是在虚拟世界中，都成为新一代中国消费者理想的目的地。 但这不会自然而然的发生，没有什么成功的业务可以不经过基础研究就在新市场 推出，而今天的中国市场研究需要对数字环境有很好的理解。中国目前的数字原 生代数量与美国的互联网使用者数量一样多。 2016 年有 4.16 亿中国人在网上 购物，其中将近 70％的人是通过手机而非使用电脑购物。而这个已经非常庞大 的市场仍然有增长空间：中国目前共有约 7.31 亿互联网用户，并且这一数据还 在不停的增长。 一些企业认为，只要了解西方数字生态系统就足以在中国取得成功。 这个错误 代价高昂。 秦必思在帮助澳大利亚公司在中国获得数字立足点的丰富实践中吸 取了经验，并为迈进世界上最重要的数字市场提供了及时、实用和宝贵的指南， 我向各位读者推荐它。 The Hon. John Brumby AO 澳大利亚中国商业理事会主席 Slogan on page 4: 中国目前的数字原生代数量与美国的互联网使用者数量一样多。2016 年有 4.16 亿中国人在网上购物，其中将近 70％的人是通过手机而非使用电脑购物。 Page 5 FORWARD 展望未来 今天，中国已经占据世界网络人口的 25％，并且正以每年超过4400 万的速度增 长。过去十年来，中国的消费能力和消费者信心迅速上升，2005 年至 2015 年期 间，中国中产阶级家庭的年度可支配收入已从 9000 元猛增至接近 30000 元，毫 无疑问，中国的数字经济对西方企业来说是一个千载难逢的好机会。 然而，在我的职业生涯中，我常常能够亲身体会到在这个充满机会的庞大市场上 进行资本化的难处。近些年来，有许多企业在中国屡屡碰壁，导致这种情况的原 因有很多。 多年的互联网监管和数字封闭催生了西方所不熟悉的并行在线生态系统，目前为 止，还没有什么工具可以让国际企业以集成的方式轻松管理他们在中国的市场营 销。 市场的巨大裂缝最终让我们创建了秦必思，这是第一款全方位的营销软件，攻克 了许多与创建和管理中国数字媒体相关的技术障碍。 想要在中国取得成功，西方企业需要面对另一个难题，就是对于中国数字经济版 图和消费者行为的可靠数据信息的有限获取度。为了弥补这一知识差距，帮助跨 国企业驾驭中国复杂的电子生态系统，秦必思学术研究所收集资料并进行一系列 教育活动，这本白皮书也是其中的一部分。 中国市场是一个千载难逢的机会。在这本白皮书里，我们探讨了一些西方企业面 对中国市场时会遇到的一些问题。 我们的分析包括了秦必思自己在中国市场的经验、多项权威来源的最新研究和数 据以及那些成功扎根于市场的企业的见解。我们希望这些分析能够在中国发展的 关键时刻照亮您的旅程。 Slogan on page 5： 中国市场是一个千载难逢的机会。在这本白皮书里，我们探讨了一些西方企业面 对中国市场时会遇到的一些问题。 Page 6 CONTENT 目录 关于秦必思 3 前言 4 展望未来 5 发掘市场机会 7 上层中产阶级和富裕阶层的崛起