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品广告 学语文 * 濮存昕奥运公益广告欣赏 * 一 　广告的历史 外国: 古希腊 叫卖奴隶的广告古罗马 一条骡子拉磨盘 (面包房) 中世纪英国 一只手臂挥锤 (金匠作坊) 中国: 《诗经·周颂》 “箫管备举” (音响广告) 《韩非子·外储说》 “宋人有沽酒者,升概甚平, 遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著.” (悬帜广告) 《江南春绝句》 “水村山郭酒旗风” 《水浒传》 “三碗不过岗”的酒旗 * 二 　广告的分类 1、商业广告：以收费性的商业宣传来创造经济效益的广告。 2、公益广告： 不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意 识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获 取良好的社会效益的广告，就是公益广告。  　　公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意 义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城 市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告 的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。  * 　　请猜猜下面几句话分别是为何种商品作的广告 商业广告 （1）实不相瞒，我的名气是吹出来的 （2）不打不相识 （3）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。 滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。 （４）我的地盘，我做主 （５）情系中国结，联通四海心 * 三　公益广告词的特点 1． 内容具体，针对性强。 醉酒驾车 反腐倡廉 爱护花木 全运会 喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。 廉政几时有？腐败何日休？ 昼夜奔于斯，监狱是尽头。 绕行三五步，留得芳草绿。 全运会火炬然激情，齐鲁地华装礼嘉宾。 2．语言简洁，朗朗上口。 节约方寸地，留与子孙耕。 鲜血诚可贵，救人品更高。 我健康，我献血，我自豪！ * 高考链接 1. 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10-20个字之间）（4分）（2004年高考，吉林、四川、黑龙江、甘肃等地使用的全国卷） 2. 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间) (4分) （2004年高考，山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷） * 公益广告词的特点 安全才能回家 但愿人长久，热血注心田。 地球上最后一滴水就是你的眼泪。 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。 3．构思新颖，富有创意。 因为你的一滴血，我的笑容不再苍白 。 阳光，雨露，雪中炭；真爱，慈爱，人间情。 4．语气亲切温馨，充满人文关怀。 * 四 公益广告词的创意技巧 沟通感情 愿君 莫 伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。 喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。 转换角色 看我流泪，你头也不回—水龙头 知道我在等你吗？—垃圾桶 普通话，自从有了你，世界变得好美丽 数学公式 他人的第二次生命﹦一片爱心﹢一滴血 爱心﹢勇气﹦光荣的献血者 * 诙谐幽默 　　　　阁下：驾驶汽车时速不超过30英里，您可饱览本地的美丽景色；超过80英里，欢迎光顾本地设备最新的急救医院；上了100英里，那么请放心，柔佛州公墓已为你预备了一块挺好的墓地。 借鸡下蛋 　学好普通话，走遍天下都不怕 　鲜血诚可贵，救人品更高 　但愿人长久，热血注心田 * 顶真　 巧用修辞 血，生命的源泉，友谊的桥梁 普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 比喻 一滴鲜血，一片爱心，一个生命 排比 真情流淌，血脉相通 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 对偶 “知音”更知心—请讲普通话 双关 人类属于地球，地球却不属于人类 对比 为何血浓于水?因为爱在其中 设问 人民城市人民建，建好城市为人民 * 妙招写广告 沟通感情 转换角色 数学公式 诙谐幽默 借鸡下蛋 巧用修辞 * 牛刀小试 请拟一条以“宣传铁中校园文明”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚,构思新颖，语言简明。（20个字以内） 素材 提示 ： 宣传橱窗 阅览室 自来水 锻炼场 墙壁寄语 垃圾桶 水龙头 果皮箱 节约用水 卫生间 语言美 门寄语 爱护草坪 行为举止 课 桌 食 堂 窗 户 * 1、宣传橱窗 :