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户外媒体是中国的重要媒体 户外媒体是中国的重要媒体 户外媒体是中国的重要媒体 “风神榜”候车亭媒体特点 最贴近消费者 最突显的视觉效果 最具强制性的媒体 最低的成本投入 “风神榜”候车亭媒体特点 “风神榜”候车亭媒体特点 色彩丰富，图文并茂，有效传达品牌信息 无论近在咫尺，还是远在百米均可清晰可见 配有灯光照明，白天夜晚均可看见，24小时提供产品资讯 “风神榜”候车亭媒体特点 发布地区： 一级城市：北京、上海 二级城市：广州 三级城市：成都、西安、杭州 发布周期： 2001年5月至年底 最贴近消费者 消费者在户外活动均有机会接触到“风神榜”候车亭广告 资料来源：WHMR 最突显的视觉效果 你无法转频道 你无法跳过此页不看 你无法换台 令消费者无所遁形 ——除非你足不出户 “风神榜”媒体与传统媒体比较（北京） 媒体 单位 价格 (RMB) 千人成本 (CPM) 风神榜 5.25M 2 / 月 7650 2.86 有线电视 30秒 39,000 28 报纸 北京晚报半版 83,720 34.5 “风神榜”候车亭媒体特点 最低的成本投入 由于为自有媒体，故价格上更便宜，牌位选择上更灵活、更有针对性。 灵活、 有针对性 针对新太科技业务特点将牌位集中安排在电脑城、科技园等高新科技密集的地区，并综合资金、投放最佳效果等因素合理、灵活地安排时间周期和投放强度。 “风神榜”媒体运用策略 “风神榜”媒体运用策略 “风神榜”发布策略 发布总费用 （三）、网络 线上品牌推广计划 线上推广方式 线上推广策略 网络媒体选择 推广效果预期 线上推广策略 ☆ 建设线上品牌推广平台（改进现有网站），作为长期的传播渠道。 ☆ 传播策略：应分阶段、有重点地进行，产生品牌爆炸性效应。 ☆ 传播手段：应组合应用网络广告的各种形式，并进行定期的在线 调查和在线公关。 ☆ 受众选择：关心IT业发展的人群和使用财经服务较频繁的人群。 线上推广方式 ☆ 网站建设。公司网站需以登陆用户的浏览顺畅为原则，以突现新 太的各项产品及服务为宗旨，并根据整体传播策略进行具体频 道和内容的改进和设计； ☆ 各种网上广告形式的整合运用； ☆ 在线调查的组织及发布； ☆ 在线公关的组织——应依据新太科技的整体传播策略并配合线下 部分进行； ☆ 选择部分科技和财经频道进行冠名赞助。 网络媒体选择 门户网站+财经网站+IT类门户网站 新浪网（首页，科技时代，财经纵横） 和讯网，证券之星 CHINABYTE，硅谷动力 媒体选择原因 门户网站+专业垂直网站的组合可以较精确的覆盖传播受众 所选网站的用户满足所设定的受众条件（大众、股民） 推广效果预期 可以准确的找到传播受众，信息能有效的传播； 网络本身的特点适合传达复杂信息，新太品牌及企业形象可依托网络媒体得到系统传达； 网络可成为新太科长期且较低成本的传播渠道。 建议的宣传费用 根据线上推广的一般规律，建议的线上推广费用约为120万元人民币，时间周期为5月—12月。 资金分配比例： 新浪网占50%，和讯网、证券之星、CHINABYTE、硅谷动力各占12.5% 三、制作内容 制作内容 宣传用品（单张、海报等） 的设计、印刷 报纸、杂志画稿设计 户外画稿设计、印刷 网络规划及设计 四、推广总费用 年度推广总费用 五、合作形式 * * 新太科技2001年广告发布建议 广东省白马广告公司 2001年4月6日 合作形式 推广费用 制作内容 媒介计划 推广建议 报纸、杂志 户外 网络 报纸、杂志 户外、网络 宣传用品 推广总费用 合作方式 工作程序 收费方式 策略思考 推广活动 一、年度推广建议 策略思考 与新太科技为客户提供系统集成一样，现代的广告宣传、媒体应用、活动规划等诸多环节也需要集成，进行整合行销传播，以有限投入获取最大的宣传效果。因此白马也是站在全面整体的角度为新太科技的企业形象宣传提供服务。 整合传播 策略思考 高科技的竞争随着时间的推移必将更加激烈化，面对的竞争对手不仅来自于国内，还来自于国外，因此企业形象的“概念性”主张需要及时发掘并抢占制高点，同时以强势宣传加以巩固。 这样才能在“注意力经济”中以牢固定位抓住公众眼球，获取更