课件项目七大型旅游活动策划与营销.pptxVIP

欢迎观看！项目七 大型旅游活动策划与营销 任务一节庆旅游活动策划与营销任务引入试以上海旅游节为例，学习节庆旅游活动策划与营销的策略任务分析一、节庆活动营销策划（一）节庆活动概述：节庆活动在英文中简称为FSE，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节庆”。（二）上海旅游节发展现状分析1、上海旅游节概况（1）上海旅游节的活动主题（2）上海旅游节的活动项目（3）上海旅游节的收益分析（4）上海旅游节的宣传促销2、上海旅游节策划和营销中存在的问题（1）合作媒体大部分都是上海媒体（2）宣传只是在办节期间的2-3个月内（3）没有充分重视到网络的重要作用（三）上海旅游节策划和营销战略展望1、政府牵头、社会参与、走市场化运作之路2、梳理现代营销观念3、品牌营销观念4、突出特色，完善节庆旅游产品开发与创新体系5、加强节庆旅游宣传促销攻势6、完善旅游节官方网站的直销及电子商务功能7、寻找成熟的网络间接分销商知识链接节庆活动营销组合1、引言2、营销组合内容（1）产品一是节庆活动的中心主题活动二是以主题活动为主的衍生产品（2）价格一是成本导向定价法二是需求导向定价法（3）渠道（4）促销广告直接促销个人销售公共关系途径（5）人员（6）包装（7）活动项目（8）合作关系任务二 户外休闲活动策划与营销任务引入设计一份东星集团职工的户外活动策划书，要求详细、具体。任务解决一、活动时间二、参加人员三、活动地点四、活动宗旨1、项目达成目标激发员工潜能在员工中形成良好的团队氛围帮助员工形成良好的工作理念和习惯2、项目培训功能挑战参加者智力、体力、心理的综合素质加强参加者团队精神、合作意识的建设和培养强化员工分析任务、明确目标、研究战略、锐意创新、制定计划、合理分工的工作模式回归自然、放松身心、休闲娱乐五、培训具体行程六、培训活动安排第一阶段：破冰游戏项目安排：1、介绍2、人椅3、扯龙尾第二阶段：个人突破1、风中劲草2、穿越雷区第三阶段：团队第四阶段：幽默乐观的训练知识链接户外休闲活动策划与营销建议1、三分做事，七分造势2、局部领先更实际3、定位营销更精准4、借势造势更省力5、跨界合作更给力6、公关广告活动齐并进7、学习美国而不是欧洲的营销模式