课件媒介集团化以传媒集团为例.pptVIP

* 大家好 传媒产业的集团化经营和管理 集团化的定义 一个企业由于业务的发展，出于市场扩张或市场竞争的需要，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等方式，由单一经营转化为群体经营的过程。 媒介集团是企业集团的一种具体形式，具有单个企业难以企及的经济功能和雄厚实力。 * 媒介集团伊始 新闻媒介（初期主要是报纸）的集团化出现于１９世纪３０年代 其具体的背景主要有三： 一是政治民主化的完成。思想自由、言论出版自由成为受到宪法保障的基本人权。 二是工业革命的进展。交通技术的进步和印刷技术的革新，使得报纸在短期内大量印刷和迅速发行成为可能。 三是城市化进程。城市不仅是政治、经济中心，而且也成为社会的文化中心和信息中心，从而为商业化报纸的发展提供了巨大的市场空间。 * 媒介集团化三个阶段 一是单一媒介的集团化。此阶段始于１９世纪７０年代，媒介的集团化仅限于报业领域。 二是跨媒介跨行业的集团化。此阶段始于广播的出现，其重大特点是新闻集团不仅拥有不同性质的新闻媒介，而且还将经营的触角延伸到新闻传播之外的其他行业。 三是２０世纪５０年代以来的超国界的集团化。 * 西方的媒体集团 时代华纳 维旺迪 维亚康姆 贝塔斯曼 新闻集团 * 我国媒体集团出现发展的背景（通过案例展开） 1.全球化背景 2.信息时代的内在要求 3.市场经济的外在压力 * 中国传媒业的集团化之路： 1994年5月18日，根据中央领导的指示，新闻出版署发布《关于书报刊音像出版单位成立集团的通知》； 1994年6月，全国首次报业集团问题研讨会在浙江召开，此次会议提出了组建报业集团的基本条件； 1996年1月15日，经中宣部同意，新闻出版署批准，中国第一家报业集团广州日报报业集团正式成立； 1998年6月，报业集团试点范围扩大至文汇新民联合报业集团、南方日报报业集团、羊城晚报报业集团、经济日报报业集团、光明日报报业集团，后范围继续扩大； * 2000年11月，广电总局下发《关于广播电影电视集团化发展试行工作的原则意见》，广电资源重组拉开序幕； 　　2000年12月，我国第一家省级广电媒体集团-湖南广播影视集团成立 * 中国媒介集团的基本模式 1.从类型上看 报业集团 出版集团 发行集团 广电集团 电影集团 * 2.从组织形式上来看 政府主导型模式 报业集团 (党报) 广电集团 (广播电台、电视台) 民资经营模式 * 中国具有代表性的媒介集团 TOM集团 凤凰卫视 湖南卫视 上海东方传媒集团 * 媒介集团的特征 1、我国的媒介集团是在“事业单位 企业化管理”的运作模式下组建的 2、我国的媒介集团化不是在完全的市场竞争中形成的，而是带有较浓厚的行政色彩 3、总体上，我国的媒介集团发展模式单一、产业链薄弱 * 媒介集团化的优点 1、联合创造新生产力 1、优化传媒产业结构 2、合理配置产业资源 3、增强传媒组织活力 2、节约市场交易成本 3、范围经济、规模经济效益 4、增强抗风险的能力 * 我国媒介集团发展存在的问题 1、媒介集团的现代企业制度不完善 2、媒介市场分割制约着媒介集团的发展 3、盲目扩张导致规模不经济现象 4、媒介集团内部管理体制滞后 5、投融资体制不完善和媒介集团本身的融资能力有限 * 我国媒介集团的发展对策 1、推动政企分开，转变政府职能 。 2、建立完善的媒介集团法人治理结构 3、打破条块分割，促进媒介集团的跨地区、跨部门、跨所有制的发展 4、树立“走出去”观念，发展媒介跨国集团 　 * What’s Next? 从传媒集团看媒介集团化 1、广州日报报业集团的探索与实践 2、中国广播电视集团的成立发展·以湖南广播影视集团为例 3、华谊兄弟的华纳梦 4、中西方媒介集团的对比及中国媒介集团的发展之路 *