商标的设计和管理.pptVIP

商标设计与管理 授课教师·沈幼平 08广告 第一讲、商标基础知识一、商标的历史 国外商标的早期发展 商标（Trademark）,通常又叫牌子，就是商品生产者或经营者为了使自己销售的商品，在市场上同其他商品生产者或经营者的商品或服务相区别而使用的一种标记。 这种标记通常用文字、图形或文字图形组合而构成。是一种符号化的区别性标志。例如世界知识产权组织关于商标的定义是：“商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志”。 我们通常用的商标概念，含义一般指平面的区别性标记，极少数国家也包括立体的标记。 我国目前的《商标法》没有给出具体的商标定义，而是通过一些说明性条款给予限定。见教材P3 商标的使用者是商品生产者或经营者，而不是消费者；标志物是商品，而不是其他物品；标志的目的是为了出售自己的商品或服务。 由于商标的最终目的是为了销售自己的商品，所以，商标必须具有能够与他人的商品相区别的显著特征，使不同厂商的商品能够区别、比较和鉴定 商标是商品的附属物，商标是伴随着商品经济的产生而产生、伴随着商品经济的发展而发展的。 在人类社会的早期，人们生产的目的主要是为了自给自足，因而产品上不需要使用标记，即使在有些产品上刻有铭文、年号，也只是为了表示私有权、纪念意义或起装饰产品的作用，这些都不能算是商品标记。 以后，随着商品经济的发展，产品大量交换，出现很多不同生产者制造同一类产