营销四部曲资料.pptVIP

经济型酒店营销四部曲; 作为经济型酒店，从蓝海一路走来，经历了起步期的困惑、爆发期的癫狂、经济危机的落魄，大家目前似乎都已经开始有所警觉。目前各大酒店都已经对营销工作都已经严重关注，几乎每个月都有高压之下临近崩溃的营销高手。纵观整个经济型酒店市场，营销危机已经凸显！; 经济型酒店换一个名称我们可以更好的去理解他——有限服务酒店。目前市场上很多的营销计划都犯了一个很严重的错误，就是分不清自己的客源。商务客、旅行团、公司协议、散客、会员、中介输送，什么都在要；学生、商家、休闲散客、背包一族、什么客户都在吃！大家搞忘了一个事实，我们称之为有限服务酒店，很多的客户群体是很明显的不属于我们的客源组成部分。 能吃得下并不代表你能消化得了！;同质化非常严重： 目前排名靠前的几大连锁品牌，除了LOGO以外还有多少的区别！不管是硬件还是软件，服务还是管理，类似程度几乎已经达到80%，差异化路线并不是每一个酒店都能走出来的。从硬件上个人比较看好维也纳、布丁和桔子这种类型；从服务上看如家、锦江、7天的标准化服务流程还是值得称赞的。 除去软件硬件以外，现在连营销方式几乎都已经雷同。;品牌接近饱和;发展与不发展的问题;蓝海与红海; 营销四部曲;扩大品牌知名度;扩大品牌知名度的措施;扩大品牌知名度;扩大品牌知名度的重点;拓展优