星光欢乐迪ktv企划方案.doc

PAGE / NUMPAGES 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1．项目背景及企划案目的 2 1.1“欢乐迪KTV”介绍 2 1.2“星光欢乐迪KTV”泉州泉秀店简介 3 1.3欢乐迪泉州泉秀店存在的问题 3 1.4项目的必要性 4 1.5本企划案的目的 4 2.市场分析 5 2.1 PEST分析 5 2.2 竞争对手分析 6 2.2.1当前泉州KTV分类 6 2.2.2竞争对手分类： 6 2.2.3竞争对手调研（注：泉州市区内情况） 8 2.2.4欢乐迪泉秀店与主要竞争对手 9 2.3消费者分析 10 3.营销战略 13 3.1SWOT分析 13 3.2 STP分析 14 3.2.1市场细分 14 3.2.2目标市场 14 3.2.3市场定位 15 3.3战略规划 16 3.4竞争战略 16 3.4.1基本竞争战略 16 3.4.2市场地位 16 3.5品牌战略 16 4.营销策略 18 4.1 4P策略分析 18 4.2服务策略 19 4.3价格策略 21 4.4渠道策略 24 4.5促销策略 26 4.5.1人员推销策略 26 4.5.2广告策略 28 4.5.