营销网站的建立跟推广资料.pptVIP

第2章 营销网站的建立与推广 网站策略 网上企业是由一张张网页组成，在网络上开展市场营销活动首先要通过网页的设计和组织将企业表示出来。网页一般应包括哪些内容？如何让顾客快捷准确找到他感兴趣的信息？如何使网页更具吸引力？这就是本章讨论研究的问题。 网站的功能 企业站点及其组成； 网页设计的指导原则； 网页设计实务； 推销网页。 网站的功能(营销作用) 品排形象、产品（服务）展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售 企业站点及其组成 网站的概念：所谓网站是一组链接在一起的并存放在一台接入因特网的“WWW服务器”中的网页文件，其类型为html、htm、asp等，网上用户可通过浏览器访问其内容。 站点与域名的商标意识，域名相当于企业在互联网上的品牌商标，拥有一个与本企业名称或已有品牌、商标相一致的域名，等于在网络这一新世界开辟了宣传本公司及产品的第二战场。 企业站点的组成内容：主页、新闻稿档案、参考页面、产品（或服务）页面、雇员页面、客户支持页面、市场调查页面、企业信息页面、广告、其他内容。 域名 一、域名含义 IP地址的助记符 代表企业的商誉，是一种无形资产 具有专属性和唯一性 二、设计域名的方法 与公司名称、业务相关联 短小易记 不要与其他域名混淆 避免容易拼写错误的域名 网站设计的指导原则 准确定位网站主题和名称 做好网站CI形象和整体风格的创意设计；