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中国最大的资料库下载 广告媒介概论 一、广告媒介的定义 谓媒介，就是把信息传输给社会大众的工具。媒介又称为媒体， 前者是英文Media 的意译，后者为其音译，是外来语，在实际工作中 已应用多年。 大众媒介在广告活动中具有将生产者、经营者的信息（即广告主 的生产产品和劳务信息）传播给消费者，从而沟通生产者和消费者的 信息交流，成为这两者之间的信息媒介的功能。因此，在广告活动中， 大众媒介起着广告媒介的作用。 广告媒体是指传递广告信息的物体。凡能在广告主与广告对象之 间起媒介作用的物质都可 称之为媒介或媒体。 广告媒体随着科学技术的进步而日益丰富，正朝着电子化、现代 化和艺术空间化的方向发展。目前广告媒介有数百种，常用的有下述 数十种 （下述媒介未严格按分类排列）： （一）电子媒介