广告批判解读资料.pdfVIP

引 言 意大利摄影家、贝纳通公司的广告总监奥里维埃洛托·斯卡尼在他的一本名 为 广《告是向我们微笑的尸体》的书里对广告进行了猛烈的批判和无情地揭露， 托斯卡尼的广告观与众不同。他的广告观的出发点在于对当代广告的批判与反 思。他认为现在的西方企业广告行为完全是一种犯罪行为。他写道当代广告 “给 社会造成了许多伤害，特别是对年轻人”，认为现在的企业广告行为完全是一种 犯罪行为。扬言要设立广告的纽伦堡审判，这些罪名有:浪费巨额资金罪、于社 会无益罪、语言虚假罪、对知识犯罪罪、崇拜愚昧罪、调动下意识罪、排斥与种 族歧视罪、对市民犯罪罪、对语言犯罪罪、对创造犯罪罪和剿窃罪等。总之，他 认为:现代广告是一种愚弄人的勾当。作为一个广告界的知情人，他指控现代广 告的最大害处是 “教人们如何去消耗他们的生命而不是创造生命”。。 英国工党领袖安奈林 ·比万谴责说 “广告是罪恶的勾当”，英国著名历史学 家阿德诺 ·汤因比尖刻地批评说 “想不出来什么情况下广告能不是邪恶的”，就 连 “广告教皇”奥格威的姐姐亨迪爵士夫人也想说服奥格威 “广告应予废止!”⑧ 人们不禁要问 “广告究竟怎么了?”，广告真的是十恶不赦，人人喊打的过街老 鼠了吗?广告是否应予废止，这个 “威胁性的”建议让奥格威也感觉