旺仔牛奶市场调查报告书.doc

旺仔牛奶市场调查报告书 院(系、部） 班级 营销 组长 小组成员 指导教师 PAGE PAGE 2 一、前期准备 1.1前言 这学期我们学习了《市场调查与预测》这门课程，本门课程与实践结合非常紧密。为了让我们多些实践经验，丰富我们的阅历，增强对书本知识的认识，锻炼大家的各项能力，罗老师安排我们进行一次严肃认真的市场调查。为此，我们第九小组成员认真进行了一次讨论，经过我们的讨论与筛选，最终决定以大家普遍喜爱的旺仔牛奶作为调查对象。 1.2调查目的 1、全面了解旺仔牛奶在南京工程学院北校区的销售现状。 2、全面了解旺仔牛奶在消费者中的知名度、渗透率、忠诚度和满意程度。 3、了解消费者对于旺仔牛奶消费的的动机和购买习惯。 4、了解旺仔牛奶主要竞争的优势、劣势以及在南京工程学院的销售现状。 1.3调查内容 市场需求调查 随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，在我们学生中喝牛奶现在是很普遍的现象。市场需求是指有一定时期的一定市场范围内有货币支付能力的购买商品或服务的总量。又称市场