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第五讲、市场细分、目标市场选择及市场定位 a 避免三种主要的定位错误： 过低 KONKA 过高—INTERNATIONAL CITY SKYWORTH 混乱----KELON HISEN IS RIGHT 重要性 专有性 优越性 感知性 先占性（Vanke SCHOOL） 可支付性 可赢利性 highest building mic vcd BANK VIP GUEST SECURITY COMPANY FEE DISCOUNT C、传播并送达 有效地、准确地向市场传递定位信息 建立可持续的、可信赖的高质量的、高服务水平市场定位的唯一办法：PRODUCT VALUE PRICE PLACE PROMOTION MEDIA AD PEOPLE SERVICE HE+ AND SHE- INTEL WEST UNION WASHIONTON POST KNOWING IS EASY BUT DOING IS DIFFICULT POSITION MUST ADOPT THE CHANGING MARKETING SONY BYD GM 第五讲、市场细分、目标市场选择及市场定位 华为总裁任正非经典语录全集 1 我的父亲母亲 　　(1)这是我一生中最大的憾事——如果8日上午我真给母亲打了电话，拖延她一两分钟出门，也许她就躲过了这场灾难…… 　　 (2)父母虽然较早参加革命，但他们的非无产阶级血统，要融入无产阶级的革命队伍，取得信任，并不是一件容易的事情。他们不可能像普通农民、工人那样政治纯洁。他们是生活在一个复杂的社会中，这个社会又是多元化组成的，不可能只有一种纯洁的物质。历次政治运动中，他们都向党交心，他们思想改造的困难程度要比别人大得多，所受的内心煎熬也非他人所能理解。他们把一生任何一个细节都写得极其详尽，希望组织审查。他们去世后，我请同学去帮助复印父母的档案，同学们看了父母向党交心的材料，都被他们的真情感动得泪流满面。终其一生，他们都是追随革命的，不一定算得上中坚分子，但无愧于党和人民 (3)回想起来，革命的中坚分子在一个社会中是少的，他们能以革命的名义，无私无畏地工作，他们是国家与社会的栋梁。为了选拔这些人，多增加一些审查成本是值得的。而像父母这样追随革命，或拥护革命，或不反对革命的人是多的，他们比不革命好，社会应认同他们，给以机会。不必要求他们那么纯洁，花上这么多精力去审查他们，高标准要求他们，他们达不到也痛苦,而是要精神文明与物质文明一同来支撑，以物质文明来巩固精神文明，以一种机制来促使他们主观上为提高生存质量，客观上是促进革命，充分发挥他们贡献的积极性。我主持华为工作后，我们对待员工，包括辞职的员工都是宽松的，我们只选拔有敬业精神、献身精神、有责任心、使命感的员工进入干部队伍，只对高级干部严格要求。这也是亲历亲见了父母的思想改造的过程，而形成了我宽容的品格。 (4)我为老一辈的政治品行自豪，他们从牛棚中放出来，一恢复组织生活，都拼命地工作。他们不以物喜，不以己悲，不计荣辱，爱国爱党，忠于事业的精神值得我们这一代人、下一代人、下下一代人学习。生活中不可能没有挫折，但一个人为人民奋斗的意志不能动摇。 (5)回顾我自己已走过的历史，扪心自问，我一生无愧于祖国、无愧于人民，无愧于事业与员工，无愧于朋友，唯一有愧的是对不起父母，没条件时没有照顾他们，有条件时也没有照顾他们。 爸爸妈妈，千声万声呼唤您们，千声万声唤不回。 逝者已经逝去，活着的还要前行。 　　　 　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　 　　 　　　　 　　　　 　　　　 第五讲、市场细分、目标市场选择及市场定位 2　beiguo之春