营销策划方案例题之.docVIP

精品文档 PAGE . 红唇纤指间,尽显时尚的魅力 ——梦都品牌市场营销策划方案 为积极响应国家局提出的“532”、“461”品牌发展战略和“卷烟上水平”策略，提高中国烟草整体竞争实力，现与江苏中烟协商，拟在A市开展梦都（薄荷型）卷烟市场培育工作，拟开展零售终端宣传推广、餐饮娱乐场乐评吸、节日促销引导消费等几个方面开展活动，满足A市女性消费者的市场需求，提高中式卷烟——梦都（薄荷型）的销量，提高目标消费者的购买率。 市场分析： A市地处东南沿海较发达的地区，全市常住人口233万，年商旅接待过2000万次，是全国著名的风景城市，本地女性吸烟比率达6.6%。在经济发达的上海，女性吸烟率为7.8%，北京为11.8%，天津为19.3%，深圳为5.7%，且不断呈上升趋势。目前国内女性烟市场基本上被国外品牌占据，主要有消费者认知度和市场占有率较高的ESSE（爱喜）、520、Salem（沙龙）、More（摩尔）等品牌，A市的女性卷烟品牌也主要为这几种品牌。 根据我们对A市女性烟进行市场调研的结果显示，女性吸烟有三大特点：一是寻求男女平等，追求社会地位；二是展示个人风采，树立前卫形象；三是缓解工作压力，释放紧张情绪。同时，女性吸烟喜欢将以下词汇联系在一起：时尚的、新潮的、有个性的、交际需求的、有女人味的、独立的、成熟的、有趣的。 梦都（薄荷型）卷烟正是针对女性消费群体专门设计的一款卷烟，且包装