资生堂推广的方案.pptVIP

资生堂百优系列推广方案 活动前言 目标人群 FEMALE MALE 关注自身状态 想要永葆青春 舍得为自己投资 渴望吸引目光 宠爱自己的爱人 乐于为另一半投资 关于爱情公寓 使用族群： 拥有1,300万会员，以白领(51%)和大学生(30%)为主 媒体优势： 透过病毒式营销，将产品特征和品牌精神深度植入追求时尚、热爱生活的年轻网友。高参与度的活动，让网友更快速、更深层次的接受品牌，不仅注重形象的推广，更注重口碑的强力推广。 规划说明 活动概念 整个活动规划通过两条主线来实现： 通过网友参与FLASH游戏，凸显百优系列的产品亮点和产品优势。 通过公寓相册的主题活动，引起网友心灵共鸣，提升对产品的好感度和购买欲。 活动内容-时光机 情感线：时光机 活动场景： 假如你拥有时光机，你最想留住的是什么：丢掉的爱情，年轻的容颜，受伤的友谊还是那次不经意的偶遇……分享你的时光机，就有机会获得肌肤时光机-资生堂百优系列护肤品。 活动规则： 网友上传符合时光机主题的照片，接受网友票选，得到最多支持的网友获得奖品。 活动内容-拯救肌肤大作战（1/2） 拯救肌肤大作战 每天在城市中奔走，游荡，接触着各样的新鲜事物，享受着不同的生活态度，不知不觉中，岁月的痕迹已经悄悄烙在脸上，印在心底。与其活在追忆青春的遗憾中，不如立刻开始“拯救肌肤大作战”，你就是自己的年龄主宰！ 活动内容-拯救肌肤大作战（2/2） 游戏名称： 拯救肌肤大作战 游戏场景： 天空中纷乱落下各种元素，其中有对肌肤有益的Serum和Balm，也有对肌肤造成伤害的因素：被污染的空气，紫外线，酒精，香烟…. 旁边是有待拯救的面容和不停走动的时钟，根据接到有害物质和有益物质的比例不同，人物外貌会产生不同的变化。 游戏规则： 网友接到Serum，阻止肌肤老化的进程，增加一分，时钟停止走动。 网友接到Balm，提升皮肤的年轻状态，增加两分，时钟回拨。 网友接到有害物质，不得分，时钟加速走动。 活动传播： 通过公寓大热的礼物盒和AVATAR传播活动，为活动赚足人气。 活动诱因 活动时间： 2008年12月1日-2008年12月30日 活动诱因： 时光机： 获得支持最多的网友，可以获得资生堂百优系列产品。（建议奖品） 拯救肌肤大作战 所有参与活动的网友可以获得资生堂精美家饰一份。 网友可以在线查看自己的成绩排名，前100位的网友获得“容光焕发”特色AVATAR表情和“美肌达人”小皇冠一枚。 活动构架 活动流程 页面示意 拯救肌肤大作战 拯救肌肤大作战 美肌达人排行榜 关于资生堂 时光机 拯救肌肤大作战 分数：21分 网友可在该页面直接点击，参与时光机活动。 时钟会根据接到的不同物质做出停止，回拨和前进的动作 人脸会根据接到的不同物质呈现不同的状态 S B 玩家移动左右键, 控制方向 随机落下有害物质或是Serum, Balm等元素, 接到Serum，增加一分，时钟停止走动 接到Balm，增加两分，时钟回拨 时光机首页示意 假如你拥有时光机，你最想留住的是 什么：丢掉的爱情，年轻的容颜， 受伤的友谊还是那次不经意的偶遇…… 分享你的时光机，就有机会获得肌肤 时光机-资生堂百优系列护肤品。 时光机 时光机活动页面示意 假如你拥有时光机，你最想留住的是什么：丢掉的爱情，年轻的容颜，受伤的友谊还是那次不经意的偶遇……分享你的时光机，就有机会获得肌肤时光机-资生堂百优系列护肤品。 时光机 规划符合产品或品牌的活动方式-时光机，藉由诱因及活动主题吸引网友参予。 时光机投票页面示意 投票评分： 按照网友对照片的喜好，可给予1～10分的好评，评分直接影响到最后成绩。 产品植入 产品植入-礼物盒 亲爱的公寓住户您好 恭喜您获得资生堂百优系列宝物袋一个 网友参与完拯救肌肤大作战，获得礼物 产品植入-公寓小屋 鼠标划过家饰，出现资生堂特制广告画，点击直接引导至活动页面 产品植入-AVATAR 美肌达人 美肌达人 拯救肌肤大作战前100名的网友获得特制表情和“美肌达人”小皇冠 效益预估 效益预估 活动时间：三十天 预估拯救肌肤大作战参加人数：50,000人 预估时光机参加人数：5,000人 Thank you * *