品牌的优生优育国家精品课程.PPTVIP

如果想让品牌“长生不老”，仅仅知道如何培育品牌的长生的基因是不够的，做品牌如同做人一样，不甘默默无闻，渴望出类拔萃，虽少不了机遇的垂青，更需要认真地走每一步品牌生命之路。 第二章第三节 品牌的生命周期——品牌的老病 三. 品牌的死亡 1 政治死亡 2 文化死亡 3 品牌区域性死亡 第二章 品牌概论 第三节 品牌的生命周期 品牌的生存在某种意义上存在着政治生命，政治因素对于一个品牌的生存起到了一定的作用，有时也能结束品牌的生命。例如国旗、国徽的设计是品牌政治生命体现，但是随着法西斯的失败，德国纳粹党的标志的区域政治生命结束了；清朝龙旗也随着清王朝的灭亡，结束了政治生命。 第二章第三节 品牌的生命周期——品牌的死亡 品牌的文化生命是品牌的灵魂。如太极的设计，卍字符的设计，它们的文化思想上升成为人类最伟大的哲学思想，渗透着文化的生命，千百年来生生不息。又如，小糊涂仙的成功在于引入了一个概念—茅台镇传世佳酿，很好地利用了酒—“茅台”的文化。 第二章第三节 品牌的生命周期——品牌的死亡 可是我们文化历史长河中的“杜康”，原是一个具有丰富认知资源的品牌，若善加呵护培养，应该能成为具有战斗力的中国品牌，却因为历史遗留问题被几家企业共同拥有。但是实际上，谁都没有真正挖掘该品牌的文化资源，而是在无所谓地透支，结束了杜康的文化生命价值。 第二章第三节 品牌的生命周期——品牌的死亡 诸如此类，许多品牌都是受区域范围影响下成长的品牌。但是，如果在时间与经济的双重条件下，区域和全局可能会相互转换。 需要补充的是，一个品牌的死亡并不是指该品牌所有的可用生命都结束了。如德国纳粹党的标志，虽然它的政治生命结束了，但是它的艺术生命和学术生命并没有结束，影视剧中常常出现。 国家精品课程—品牌学 东北大学教授 赵琛 国家精品课程—品牌学 东北大学教授 赵琛 国家精品课程—品牌学 东北大学教授 赵琛 第三节 品牌的生命周期 第二章 品牌概论 第三节：品牌的生命周期 一、品牌的优生优育 二、品牌的老病 三、品牌的死亡 思考题 品牌因其有生命的特征，它的创造以及成长发展也遵循着万物的生存规律，即生、老、病、死。 第二章第三节 品牌的生命周期 一.品牌的优生优育 １.先天因素 2.后天因素 第二章 品牌概论 第三节 品牌的生命周期 1.先天因素 第二章 品牌概论 第三节 品牌的生命周期 二、品牌的优生优育 品牌还未出生，就要先想好如何使品牌优生优育，就要先弄清楚如何才能让它拥有优生和长寿的基因。品牌的委托者和设计者是品牌的“父母”，他们的文化知识底蕴及各方面的素养等基因直接决定品牌的命运。 第二章第三节 品牌的生命周期——品牌的优生优育 （1）品牌学的六大模块 品牌学的六大模块：品牌概论、品牌定位、品牌设计、品牌保护、品牌管理、品牌传播，是品牌成长的先天基因，好比是品牌成长必备的养料，缺少任何一种养料品牌都有畸形的可能。 第二章第三节 品牌的生命周期——品牌的优生优育 人类的 高级哲学思 想（太极、万 字符） 人文思想 （龙、凤、麒麟） 人类的崇拜 （植物、动物、人物（面具）、生殖、天文） 品牌设计的先天基因（品牌的基因)： 第二章第三节 品牌的生命周期——品牌的优生优育 如联想刚成立之时起名叫Legend(传奇)，当初只是为了谋生，完全没有想到国际化的问题。当联想踏上国际化发展之路时，Legend居然成了海外扩张的第一个绊脚石－－在欧洲几乎所有国家，Legend都已经被注册，而且注册范围涵盖了电脑、食品、汽车等多个领域，回购根本无望。 第二章第三节 品牌的生命周期——品牌的优生优育 2003年4月28日，联想正式对外发布了更换企业标识的计划。新的联想英文标识“Lenovo”是一个自创的单词。 “novo”是一个拉丁词根，代表“新意”，“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意， 第二章第三节 品牌的生命周期——品牌的优生优育 图2-3-1 中国联想品牌标志，因先天品牌设计的问题而被迫在走向国际之时更换标志。 整个单词寓意为“创新的联想”“Legend”，（图2-3-1）从联想彻底退休。更换标志带来的损失估计为400亿元人民币。 第二章第三节 品牌的生命周期——品牌的优生优育 再如中国电信因版权问题而被迫更换标志。中国电信原标志使用了6年，有广告业内