2019年武大新产品管理讲义2012培训课件.ppt

第五章 新产品构思与筛选 新产品构思 构思筛选 第一节 新产品创意的来源 新技术 日本企业在新产品开发中心产品创意的主要来源之一是专利信息，占企业选择率的53.43% 竞争对手的技术研究动向占选择率的44.16% 科技信息 6个科学范畴 信息、生命、材料、能源、空间、海洋科学 14个技术领域 微电子、光电、数字电信、检测、自动化、知识工程、生物、储能、表面、节能、极限、新材料、核能、航天 途径 专利、专业文献、政府统计文献、学术会议 第一节 新产品创意的来源 消费者 小小神童洗衣机 生产与服务 供应商 员工 其它 第一节 新产品创意的来源 竞争者 出版文献 竞争者的产品 供应商 香飘飘奶茶 市场跟进者 2004年上市 2005年销售额1亿 2008年销量绕地球1周 2010年销量绕地球3周，20亿 改进型创新 杯子大，精美 椰果包替代珍珠果包 双节组合式吸管 第二节 创造性思维及创新技法 创造性思维 创新技法 创造力 创造力的构成 基础因素的知识 智能因素 非智能因素 基础因素 吸收知识的能力 记忆知识的能力 理解知识的能力 智能因素 一般智能 如观察力、注意力、记忆力、操作能力，它体现了人们检索、处理以及综合运用信息，对事物做间接、概括反映的能力 创造性思维能力 发散思维能力：创造性的想象能力、逻辑加工能力、思维调控能力、直觉思维能力、推