《新产品价格策略研究》-毕业设计（论文）.docVIP

l 学 年 论 文 题 目： 新产品价格策略研究 系 别： 专 业： 班 级： 学生姓名： 学号： 导师姓名： 起止时间： 目 录 摘要 I Abstract II 1 TOC \o 1-2 \h \z \u 引言 1 2 新产品的概述 2 2.1 新产品的概念 2 2.2 新产品界定 2 3 新产品定价影响因素及定价程序 4 3.1新产品定价影响因素 4 3.2 新产品定价程序 5 4 新产品定价策略 7 4.1.撇脂定价 7 4.2渗透定价 8 4.3适中定价 8 4.4综合案例 9 5 结论 12 参考文献 13 摘要 中国这个对价格敏感度非常高的市场中，一旦定价失误，再好的产品也逃脱不了失败的命运。我们有时会发现一个产品，它的品质、包装、渠道、广告都非常不错，但就是做不起来，原因何在？就因为价格不当。而对新产品的定价，尤其值得重视。新产品定价的难点在于无法确定消费者对于新产品的理解价值。如果价格定高了，难以被消费者接受，影响新产品顺利进入市场；如果定价低了，则会影响企业效益。因此，产品定价是非常重要的。在新产品定价前，企业有必要进行新产品所面临内外部环境的分析，并运用一套系统的定价程序和步骤，选择合适的定价策略。确保新产品能够顺利进入市场。常见的新产品定价策略，有撇脂定价、渗透定价和适中定价。根据市场环境巧妙运用三种定价策略，及时调整以保持定价方式的科学有效。 关键词 ： 新产品定价 影响因素 定价步骤 定价策略 及时调整 Abstract China, the price is very high sensitivity to the market, once the pricing error, again good products will not escape the fate of failure. Sometimes we would find a product, its quality, packaging, channel, advertising are very good, but is do not rise, the reason? Just because the price is improper. And to the new product pricing, especially worthy of attention. New product pricing difficulty uncertain consumer for new products understand value. If the price is fixed high, hard to consumers accept, affect new product smoothly into the market; If the price is low, can directly affect the enterprise benefit. Therefore, the product pricing is very important. In new product pricing before, its necessary for the enterprise in new product faced by the analysis of the inner and outer environment, and use a set of system pricing procedure, steps and choose appropriate pricing strategy. Ensure that the new product can get to market. Common new product pricing strategies, have abandoned fat pricing, seepage pricing and moderate pricing. According to the market environment ingeniously using three kinds of pric