雪花啤酒促销的策划的方案.pptVIP

在新闻发布会后雪花啤酒宴请各界代表和各大媒体的记者.增进与社会各方的了解. 新闻发布会后的鸡尾酒会 辅助活动 保温期 宣传目的 活动结束后的新闻炒作，持续的社会关注 雪花啤酒进军华南市场对当地啤酒竞争格局的影响 雪花啤酒品牌知名度的扩大 炒作标题 （举例） 雪花啤酒华南突围 雪花“下雪”，高调入市 华润集团广东布局，华南啤酒市场再掀波澜 华南“下雪”，广东啤酒市场洗牌在即 6.8亿巨资落定东莞，华润立誓重洗广东啤酒市场 终端配合 现场促销小姐导购. 以买赠形式促销. 小礼品 现场宣传海报单张 雪花啤酒堆头 海报 效果预测 前期的公关事件，将引发深圳市民极大的关注 消费者在各个媒体上，都将看到雪花啤酒的广告传播 行业内对雪花啤酒落户广东将会表现出强烈的关注 费用的估计 公关费用 媒介费用 电视TVC、广播、候车亭、火车广告、视联通、平面报纸、新闻炒作、电梯平面、车身、书报亭 物料制作 280万元人民币 “2006年深圳第一场雪”的事件行销、新闻发布会和鸡尾酒会 150万元人民币 终端小礼品、买赠活动、海报、易拉宝、pop吊旗等 20万元人民币 整个活动费用预计不超过：450万元人民币 谢 谢 北京电通广告公司深圳分公司 项目背景 雪花啤酒连续多年占据啤酒市场销售量前三甲,在其固有的销售区域内拥有很高的品牌知名度美誉度. 雪花啤酒在东莞设厂,并于2006年1月正