茶文化一条街整合营销方案计划.pptVIP

??? 1、主题定位: 金康路茶文化一条街品牌诉求形成：这也是我们贯穿始终的形象主题： “西北茶叶第一街” 其优势在于： (1)通过主题定位，突出当金康路茶文化一条街的品牌价值和品牌档次； (2)和品质感产生一致的联想，易于当金康路茶文化一条街品牌高端形象的建立； (3)以区域作为类比，有助于引发消费者放心、不同的感觉。 ?? 金康路茶文化一条街品牌定位 ??? ?2、同时，金康路茶文化一条街的推广宣传语可直接凸显功能，形成强效记忆与识别： “金康路 有好茶” ? 金康路茶文化一条街品牌定位 （一）金康路茶文化一条街品牌表现 ?金康路茶文化一条街品牌战略——定位与表现部分 第五部分 消费者行为—活动推广建议 继定位引导、品牌提炼、形象热身与情感交流之后，金康路茶文化一条街的问题最终要归结到消费者的关注层面，这时可体验的活动营销和细节营销至关重要。 而对于一个西北地区最大的茶叶集散地而言，消费者最担心是品质与管理，经营者所关注的是市场的活跃情况。针对这种情况将金康路茶文化一条街概念、资源优势情况进一步的释放，并把管理的科学、先进、人性、服务，详挖细掘，并通过活动把形式具体物化，使之可观可感，增强客户持久信心。我们把此阶段的推广目的概括为“体验”。 　　就西安茶市场消费特点而言，消费者群体分为三种：一是随意闲逛型；二是比较购买型；三是品牌信赖型。