第13、14章节营销组合策略4ps.pptVIP

第 13 讲 营销组合策略 4PS 一、产 品 策 略 1、整体产品策略 2、产品组合策略 3、产品评价策略 4、产品品牌策略 5、产品生命周期策略 1、 整体产品概念 产品＝有形物品 ＋无形服务 +核心产品 产品整体概念对营销管理的意义 建立了以顾客为中心的现代营销观念。 1、企业必须明确顾客所追求的核心利益； 2、企业必须重视产品的无形方面，包括产品形象、服务等； 3、企业要学会开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会、开展多层次的竞争。 产品组合（Product Mix）：一个企业所生产经营的全部产品的总和。 产品组合一般由若干条产品线组成，每条产品线又由若干个产品项目组成。 产品项目：产品线中各种不同规格、质量、款式等特征的具体产品。 产品线：具有相同使用功能的，满足同类需求的一种产品。 产品组合：企业生产和销售的全部产品线、产品项目总和。 以海尔为例： 产品组合：家电 产品线：洗衣机、电视 产品项目：单缸、滚筒洗衣机 LED电视、液晶电视 实践意义： 拓展广（宽）度：实现多元化经营，分散企业投资风险。 增加深度：使产品线充裕，做大做全。 3、产品组合的评价策略 　　 通过对企业产品